蘋果不允許電影中的壞人的使用 iPhone，這是好萊塢一條心照不宣的「潛規則」。

自從這個秘密被《利刃出鞘》導演 Rian Johnson 揭開后，從此看懸疑片、恐怖片就像被提前劇透一樣。到處盯著看角色使用的電子產品是什么品牌的——如果是蘋果，那這個人很大概率是可以排除出黑名單的。

【資料圖】

《利刃出鞘》

這是影視制作行業多年來被潛移默化形成的潛規則，悄悄塑造蘋果產品的正面形象。

而在黃牛們抱怨 iPhone 破發不好賺，分析師郭明錤認為蘋果今年對機型產品細分策略失敗后，Netflix 來了一部 iPhone 為「主角」的電影《哈利根的手機》。這部電影，或許還能帶帶新款 iPhone 的銷量。

這一次，iPhone 手機連通陰陽兩界

從某種程度上來說，蘋果和 Netflix 是競爭對手。畢竟前者已經開始涉足影視內容制作，旗下 Apple TV+ 的存在估計讓每個流媒體平臺都不敢躺在功勞簿上過活，這種情況下要說《哈利根的手機》是兩個大平臺的合作似乎不太可能，一切只是剛剛好。

剛好在 iPhone 14 發布的前天晚，Netflix 發布了《哈利根的手機》預告。而剛好，這也是一部圍繞著 iPhone 展開的電影。

這部電影以美國暢銷書作家斯蒂芬·金短篇小說《哈利根的手機》改編，講述了一對忘年交的故事。

故事的主人公克雷格為富有且年邁的鄰居哈利根完成一些兼職工作時，兩人結下了深厚的友誼。克雷格在學校遭受著校園霸凌，沒有同齡人朋友的他遇到新鮮的事物和有趣的生活都會和哈利根分享，他還送給過哈利根一部新的 iPhone 手機。

電影中的特寫

可惜好景不長，年邁的哈利根無法抵抗自然的規律，克雷格最好的朋友去世了。在參加哈利根的葬禮時，克雷格將自己送給他的 iPhone 也放進了哈利根的西裝口袋里，讓自己的禮物隨他一同下葬。

只是孤獨的克雷格還是沒能找到新朋友，他只能在老友永遠不會回復的語音信箱里分享著自己在學校被霸凌、被欺負的心事。然而奇幻之處在于，那個他以為這輩子都不會有回復的電話，主動回電給他，把克雷格嚇了一跳。

克雷格在學校被霸凌

更讓克雷格害怕的是，他在電話中和哈利根分享的那個正在欺負他的同學在之后自殺身亡。克雷格甚至回到了哈利根長眠之地，趴在地上去聽棺柩中是否能傳來 iPhone 的手機鈴聲。

找不到答案但影影約約覺得同學自殺和自己有關的克雷格丟掉了老手機，換成了最新款。

但故事還沒結束，當克雷格發現了身邊不公的事情時，他再一次拿起了最初的 iPhone……

驗證自己猜測的克雷格

聽上去很像美國版的《死亡筆記》，只是筆記換成了手機，使用者也和制造死亡的人有了更親近的關系。

拋開蘋果和 Netflix 的競爭關系不談，Netflix 創作的《哈利根的手機》完全滿足蘋果宣傳片的要求。克雷格送給哈利根蘋果手機時的特寫和喜悅是他們友情的片段的描寫，而電影中出現的初代 iPhone、iPhone 4、iPhone 5C 則更像一個不錯的 iPhone 歷史紀錄片。

壞人吃蘋果，好人用蘋果

關于蘋果和影視作品的結合，從來都不止《哈利根的手機》。

揭露了的「行業秘密」的《利刃出鞘》嚴格遵循著壞人不用 iPhone 的設定，這可以讓你在電影中找兇手時直接排除幾個明顯的錯誤答案。在美劇《24 小時》中，特工清一色使用 Mac，而恐怖分子等反派用的則是運行 Windows 的 PC（微軟：你禮貌嗎？）。

如果有人中途從 Mac 換成了 Windows 電腦，那很可能意味著他中途反水，亦或本身就是內奸。如果你看到電影中的角色快樂地使用著 AirPods、iPhone、MacBook 這類產品也完全可以放心，這人在電影中基本就會以正面形象出現了。

有趣的是，蘋果的產品可以標明這個角色是否屬于正義一方，但角色要是在電影里拿起一個單純的蘋果慢慢吃，他就很可能屬于邪惡一方。迪士尼的《阿拉丁》，《哈利波特》里的馬爾福，《死侍》里的阿賈克斯，他們都曾在大屏幕上緩緩享用一個蘋果。

反派經常在電影里吃蘋果. 圖片來自：melmagazine

這是有理論依據的，The Food Therapy Clinic 的心理治療師和營養師 Uxshely Carcamo 就曾表示：「讓角色吃飯一般不會有太多的播出時間，但我們經常看到個人飲酒的內容，這被認為更加迷人。吃可以表達傲慢或對他人的冷漠，它可以在角色之間建立一種權力動態。」

如果吃蘋果尚屬于對于塑造角色的有力支撐，蘋果在電影中的出場就純靠「果力」發電了，否則這些出場的畫面可不會如此偉光正。

國內觀眾最熟悉的蘋果電影作為電影情節出現可能是《阿甘正傳》。作為一個普通人，阿甘經歷了美國的種種變化，去越南參軍、和約翰列儂握手、與中國乒乓外交，最后還能投資蘋果公司。電影里阿甘收到了蘋果的信件，感謝他對于這個項目的信任，這個舉動也讓他「不再擔心錢」。

誰不想在那個時候買個蘋果股票呢

美國的科幻兒童電影《沖向天外天》中也不乏蘋果產品的身影。作為 1985 年的作品，電影中的角色使用的是蘋果個人電腦 Macintosh，這是他們自制宇宙飛船的重要工具之一，電影主角用它來展示模型。甚至在他們的飛船即將開始旅行的時候，Apple II 還有一個明顯的鏡頭。

在經典電影系列《星際迷航 4》中，電影還有角色和蘋果電腦 Macintosh Plus 進行互動，給三十多年前的觀眾描繪了一幅智能產品可以交流的藍圖——現在 Siri 確實可以和你交流。

《星際迷航 4》

《律政俏佳人》中，女主人公甚至為了進入哈佛做準備時特地去蘋果買了 iBook G3；《穿普拉達的女魔頭》里的時尚帝國什么都要最好的，作為美學分析領域的專業人士，里面的主人公用的同樣都是蘋果產品。

一部部電影累加，塑造了蘋果專業、新銳、時尚且富有潛力的形象。

電影，也是蘋果的軟件

蘋果從來都不只是一個硬件公司。「軟硬一體化」是蘋果的標志之一，左手 iPhone、MacBook、AirPods 等一眾硬件瘋狂吸金，右手 Apple Music、Apple Card、Apple TV 穩定發力，兩手都要抓。

甚至于蘋果多端協同的軟件和 UI 設計也成了很多人選擇蘋果的原因。用慣了不想走，好用界面簡潔，以至于你很難分清蘋果的成功到底是硬件更重要還是軟件為基礎？

只是在這些每天都能接觸的軟件產品外，很多人會忽略電影也是蘋果的軟件。

蘋果和三星曾有一場長達三年的「世紀訴訟」，這場曠日持久的訴訟戰不僅讓蘋果贏得了 5.39 億美元的專利費用，還讓外界進一步的了解了蘋果和三星這兩個大公司。

在 2012 年的一次審判中，蘋果的營銷主管 Phil Schiller 在出庭作證時就透露了蘋果的營銷政策。

1.依靠媒體好評為產品制造轟動效應

2.在電影電視中進行隱形植入

對陪審團承認：「我們希望看到明星們使用我們的產品。」據他透露，蘋果有專門的員工對接好萊塢的影視制作方，和他們一起打造隱形的植入廣告——很少有人會意識到這是廣告，因為你在看這些內容的時候只會把蘋果產品當成了道具。

甚至這種合作可能從 40 年前就開始了，從 Mac 誕生之日起，蘋果就有和好萊塢的高層、制片人有過頻繁的接觸。它們向好萊塢的各種工作室提供 Mac 電腦，幫助創作人員更好地制作內容。蘋果還和美國電影學會一同完成了電影保存項目，通過提供電腦的方式參與電影保存工作。

到了 1990 年代，蘋果已經在提前推動好萊塢使用 Mac 進行電影的特效制作了。頻繁的合作加上從業者已經形成了使用習慣，這讓蘋果電影在整個影視產業鏈中越來越重要。到了 2011 年，40% 的高票房電影中，你都能看到蘋果產品的身影。

關于蘋果的選擇，我們或許可以從喬布斯的偶像之一盛田昭夫那里找到一些答案。

1989 年，索尼收購了索尼影業，當時記者 Tim Bajarin 采訪了盛田昭夫，詢問他為什么要收購一家電影制片廠。當時盛田昭夫的回答是：「電影是一種軟件。如果沒有軟件，那硬件就什么都不是，而電影是可以在索尼硬件上運行的軟件內容。」

這個道理，對于「硬件公司」蘋果也同樣適用。

在影視內容上，蘋果是個慷慨又吝嗇的投資者。它們常常供給劇組設備而不是直接的金錢，這也是典型的蘋果風格。在《哈利根的手機》之前，經典美劇《摩登家庭》也有類似的「巧合」。那一集的故事圍繞著爸爸 Phil 想要在生日當天獲得 iPad 展開，他播出的時間則是在 iPad 推出前兩天。

但蘋果沒有為這個夢幻聯動付出一分錢，《摩登家庭》的創作團隊表示：

事實上這不是商業合作，我們想講一個 Phil 對蘋果新產品感到興奮的內容。這看上去是一個很不錯的產品，因為是首次發布，所以我們和蘋果公司進行了一定的溝通，他們同意讓我們提前使用這個產品，但也沒有規定這個產品在劇中需要以怎樣的形式進行展示。

蘋果產品在《摩登家庭》中出現過多次

就這樣，蘋果通過硬件換取了「軟件」的合作，而你在「軟件」中也看到了蘋果的產品。

關鍵詞： 利刃出鞘 星際迷航