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編輯絮語

朋友們，周末愉快！又到了本周的「出海周刊」。

在疫情防控政策進一步調整后，國內外對于中國經濟發展的預測也發生了變化，多家機構分析認為中國經濟將在明年迎來強勁復蘇。

(資料圖)

接下來的一段時間，預計重啟與恢復將成為主題，外貿企業組團出海就是一個縮影。

在樂觀預期中，也應當看到障礙。恢復過程絕非易事，難免陣痛，而全球經濟增長放緩、外需減弱的壓力也仍然存在。企業需要抓住政策與環境的有利因素，應時應勢調整自己的計劃，主動迎接新舊挑戰。

愿大家在度過這個冬天后，能夠以更穩健的步伐，邁入新春。

以下是36氪出海為大家精選的好內容，Enjoy！

大時代

萬企組團出國搶訂單

隨著國內防控措施進一步調整，企業也緊鑼密鼓地加快了出海步伐。浙江企業組團出海搶訂單登上熱搜，釋放出了怎樣的信號？

新市場觀察

去巴西建“義烏”

隨著SHEIN、Temu、TikTok等走遍全球各地，在海外建一個集供應鏈和物流體系于大成的“義烏”，便成了大勢所趨。那么，去哪里建“義烏”呢？熱土巴西有可能成為另一個“義烏”嗎？

擁抱Web3，新加坡后悔了？

依靠友好的監管環境，新加坡一度成為區域內的Web3中心之一。但近期隨著加密貨幣企業暴雷事件頻出，新加坡的態度也發生了變化。接下來，變化的新加坡與后起追趕的香港，誰能成為亞洲中心？

行業大小事

SHEIN“成為”亞馬遜

DTC模式的終點是做第三方平臺么？

Temu超越亞馬遜登頂霸榜，拼多多“砍一刀”砍下海外？

登頂美國應用下載榜榜首，Temu勢如破竹的態勢能夠保持多久還未可知，但其出?！暗斗ā比匀恢档靡豢础?/p>

“平民”蜜雪落戶“日本香榭麗舍大道”

近日，一向以“平價”形象示人的蜜雪冰城將日本首店選在了“寸土寸金”、擁有“日本香榭麗舍大道”之稱的東京表參道。蜜雪此舉意欲何為？是走上“高端之路”的前兆？還是針對日本的布局策略呢？

組織與人

從演員到CEO，百億美金Figma創始人Dylan Field的成長之路

9月底，Adobe宣布用200億美元買下在線協作設計平臺Figma，這也是Adobe進行過的最大的一筆收購。從1億到200億，是什么讓Figma這家公司成長的如此之快？剛過而立的創始人又有著怎樣的故事和“生意經”？創業者又能得到怎樣的啟示和思考？

當地文化新知

中國打工人，“掘金”卡塔爾

世界杯讓卡塔爾的“鈔能力”展現在世人面前，各種“人均工作三小時”“沒有窮人”“遍地王子”的聲音不絕于耳。事實果真如此嗎？在全球打工人都卷起來的當下，在卡塔爾打工是種怎樣的體驗？真的“事兒少錢又多”？作為異鄉人，真的能夠融入當地生活嗎？

觀點

洞察｜世界杯28天，中國品牌的營銷突圍賽

卡塔爾世界杯正式步入尾聲，今年的世界杯不止大力神杯的角逐，更是中國出海品牌的營銷盛宴。對于品牌出海而言，國際體育賽事的天然影響力能夠極大縮短打響海外知名度的時間，社交媒體的出現也為品牌們添了一場場外加時賽。

紅海or藍海：國際SaaS如何選擇下一個擴張市場？

近兩年，當談及國際 SaaS 進行市場擴張時，答案基本是“南亞、東南亞、拉美等藍海市場”。本篇對談以上市企業 Asana 和 Dropbox 為例，給出了不一樣的思路，并從實戰層面分享了新興市場洞察、擴張策略及人才招聘方法論。

蘋果供應鏈東南亞大轉移，可它離不開中國工廠

蘋果正在轉移供應鏈的消息絡繹不絕，但蘋果真的能夠徹底擺脫中國供應鏈嗎？在本文的調研結果中，中國制造的地位依舊不可替代，與其說蘋果和其他大型跨國企業會“離開中國”，更確切的，是他們的策略調整為“ 中國+”。

東南亞超級應用：一場宿醉

這些年，一場轟轟烈烈的“超級應用運動”在東南亞掀起，成為垂直領域的超級應用變成了許多公司的必喊口號。然而現實卻不盡人意，不僅燒錢、浪費人力，實際的產品也無法滿足用戶的需求。究竟問題出在哪里？本文作者從市場發展趨勢、公司組織結構以及產品技術能力三個方面，分享了自己的看法。

熱門活動

12月線上活動｜出海日本創新加速營·項目啟動會

36氪出海推出“出海日本創新加速營”，助力優質中國企業開拓日本市場。通過商業洽談、主題演講、媒體曝光等資源，助力優秀的中國企業進入日本市場。首場活動·線上說明會將于12月22日14:00 通過ZOOM舉辦，政府嘉賓、生態伙伴將匯聚于此，針對出海日本商業環境、熱門行業進行詳細解讀，敬請期待！

12月線下閉門會倒計時 | 如何打造海外用戶信任的品牌

12月20日下午2點，線下閉門會將落地上海，邀請來自CATLINK、Vesta、無疆跨境和五源資本的嘉賓，探討關于培養用戶信任的思考與路徑，從實戰角度剖析出海企業的品牌建立策略。

活動｜出海日本創新加速營·項目啟動會

36氪出海聯合電通、三井住友銀行等日本商業巨頭，推出出海日本創新加速營項目，通過商業洽談、主題演講、媒體曝光等資源，助力優秀的中國企業進入日本市場。項目即日起面向新消費、元宇宙、Web 3、碳中和、環保等領域進行公開招募，歡迎掃描下方二維碼，提交材料報名。項目首場活動·線上說明會將于12月22日舉辦，敬請關注。如果有任何問題，歡迎添加36氪出海小助手微信（ID: wow36krchuhai-xzs）咨詢。

關鍵詞： 日本市場 項目啟動 香榭麗舍