有人戲稱，在消費市場中，有這樣一條鄙視鏈——女人>兒童>老人>狗>男人。“男人兜里沒錢”，似乎已經成為一種約定俗成的共識。

然而，前不久，一款定價四位數的“時光膠囊”走紅，卻揭開了男性消費市場不為人知的一角。京東智商數據顯示，該產品一夜成交額突破千萬元，屢屢庫存告急，而背后的消費主力恰是大眾眼中“沒錢”的男人。

這背后到底發生了什么？

(資料圖片)

一、 成交8位數，75%購買者是男性

“時光膠囊”，是新興科技產品“愛沐茵”的別稱，主打提升活力，隸屬于國內企業GeenHarbor。京東數據顯示，在今年的618中，其僅用1晚便完成8位數的成交額，躋身營養健康品類銷售榜榜首。

出乎意料的是，該產品上市不足6年，卻在競爭激烈的大健康賽道中，連續5年摘得榜首稱號，數次創造出“1分鐘售罄”、“一夜成交破千萬”等消費高潮。

相較于老牌同類產品，“時光膠囊”資歷尚淺，其爆火離不開雄厚的科研背景支撐。2013年，哈佛遺傳學教授Sinclair在《Cell》上公布了一項震驚全球科學界的實驗結果。在對老年小鼠連續補充7天的“愛沐茵”類分子后，其發現老年小鼠代謝水平、細胞端粒等生理指標有所改善。

此后，各國科研團隊陸續開展相關研究。據統計，僅2022年，全球相關頂級期刊論文數量就達到166篇，表明在試驗中，該分子表現出一定“煥活”潛力。

即使科研界對該物質的研究尚且處于起步階段，但“提升活力”等相關標簽已經足夠讓市場火熱。以該分子作為核心原料的愛沐茵落地后，持續走俏。

據統計，相關品類市場規模已達到51.06億，但不同于以往的女性主導市場，京東用戶畫像顯示，其主力消費者是來自一、二線城市35-55歲的男性，占比超過75%。以“格子衫”、“黑皮鞋”等低物欲形象存在的男人，展現出過往未被挖掘出的隱形需求。

二、 76%中年男人亞健康，尊嚴靠錢來堆？

一直以來，中年男人總是以頂梁柱的身份擔負起“上有老，下有小”的生活壓力。據報道，一名超過35歲再就業的程序員每每投遞簡歷時，都要強調“我和年輕人一樣能加班”。

在《居民健康數據》調查報告中，中年男人亞健康比例較高，三高等慢性病的發病率也逐漸呈年輕化趨勢。

“平時為了應酬沒少喝酒，再經常熬夜加班，確實很多方面有心無力。”618大促時，今年47歲的張先生一口氣下單了30瓶，這次打算多買點送給朋友。

業內人士分析，中年男人對于提高免疫力、提高身體機能等健康需求始終呈上升趨勢。在完成社會財富的初步積累后，他們并不吝于用錢堆起健康與尊嚴。

在這種情況下，橫空出世的“時光膠囊”憑借“煥活”等標簽，命中了他們的需求，能夠連續數年熱度不減便不足為奇。

三、被男人捧熱的產品，千億市場爆發

在第七次人口普查中，我國中年男性數量達到3.3億。如今，他們正釋放出蓬勃的購買力。據中國銀聯公布數據，每年在網上消費超過5000元的男性占比高達23%，比女性還高出8個百分點。

凡是被他們追捧的茅臺、始祖鳥，均引起過現象級購買熱潮。而“時光膠囊”的品牌方在國內落地百噸原料工廠，依然供不應求。未來“時光膠囊”類產品行業規模將超過千億。

男人的隱形需求，或許將得到越來越多投資商的重視。

通訊員鄭珊

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