元旦小長假接近尾聲，隨著防疫政策放寬，此次元旦假期的長線游市場開始復蘇。攜程統計顯示，相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。

馬蜂窩大數據顯示，2023元旦小長假，“長途游”熱度環比增長48%，其中游玩4～8天的“中長途游”熱度環比上漲172%，41%的游客選擇自駕出行。第一波感染高峰日趨平緩的一線及新一線城市游客出行率先迎來出游高峰，成為2023元旦假期旅游消費群體的主力，二者占比高達73%。

十大旅游目的地出爐

相較2022年元旦，2023年元旦的游客平均出游半徑加大釋放，三亞、麗江、廣州迎來打飛的前來度假的“陽康”游客。驢媽媽數據顯示，從客源地來看，上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、西安、成都、沈陽、合肥市民活躍度更高，周邊游、跨省游需求逐步恢復。作為疫情防控“新十條”發布后的首個小長假，2023年的元旦被賦予了更多特殊的意義，城市的跨年儀式感成為吸引年輕游客的關鍵，元旦假期全國熱門目的地前十分別是上海、北京、廣州、成都、三亞、重慶、南京、珠海、長沙、蘇州。此外，受冰雪運動流行和強冷空氣疊加影響，“玩雪”、“避寒”、“養生”成為熱議的跨年旅游方式，“滑雪”以及“溫泉”相關的一站式度假目的地受到歡迎。

長線游逐步復蘇

隨著政策的進一步放寬和第一批“陽康”客人的出游，此次元旦小長假市場周邊游依然受追捧，而長線游市場明顯復蘇。

“新十條“后，旅客出行再無剛性限制，也不必擔心限制出行、隔離等問題，許多旅客將積攢的年假用來延長元旦假期，用一個小長假來迎接新的一年。去哪兒數據顯示，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數接近5天。

攜程統計顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。飛豬數據顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達到近一年峰值。90后和00后年輕用戶占比超7成，成為元旦跨省游、跨市游主力軍。

途牛旅游網截至1月2日數據顯示，2023年元旦小長假近四成跨省游用戶選擇前往海南，自由行、自駕游是出游主流。跨省游熱門目的地方面，海南、云南、東北連線、福建、廣西、四川、廣東、內蒙古、江蘇、上海吸引了更多用戶的前往。其中，海南、云南是最為熱門的跨省游目的地，出游人次占比分別達到了37%和24%。不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，近五成用戶選擇了自由行的出游方式，除此以外，自駕游和跟團游的出游人次占比分別為27%和24%。

馬蜂窩統計顯示，元旦假期選擇自駕出行的游客占比達到41%，“行程安排”、“線路規劃”等“自駕游”相關攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略”是元旦小長假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過150%。

同程旅行方面表示，整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”的趨勢。同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是2023年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

元旦“療愈游”火了

值得注意的是，這個假期，“療愈游”成為“陽康”游客們的最愛——體現在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升。

根據攜程平臺數據，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍;大理漲幅次之，為36%，均價為601元;近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

北京春秋旅行社總經理楊洋表示，和以往冬季去三亞度假的情況不太一樣，近期前往三亞的游客中，在三亞停留的天數大多超過了7天，很多游客的返程航班則推到了2023年春節之后。楊洋介紹，這其中有相當多是選擇去三亞進行“持續休養”的華北地區“陽康”游客。據春秋旅游統計，大約100多位來自長三角地區的游客在2022年12月31日前已飛往三亞，他們將在元旦小長假后才開始陸續返程。

根據近期多位醫學專家們建議，“陽康”后的身體恢復仍然需要持續一段時間休養，且在這個過程中，必須注意保暖、少做運動，且保持身心愉悅。結合實際市場需求，春秋旅游近期推出了多款適合“陽康”療休養的旅游產品，目的地分別為三亞、廈門、汕頭和北海等。此舉也有利于長線游市場恢復。

冰雪游成熱點

同程數據顯示，2023年元旦假期期間，除了三亞等“療愈游”，國內“冰雪旅游”相關搜索量環比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗冰雪樂趣的熱門選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山岳類景區的雪景，也吸引了不少游客的目光。

飛豬數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地Top3。哪里人最喜歡冰雪旅游?答案是南方人!飛豬數據顯示，廣東、上海、浙江成為冰雪旅游熱門客源地Top3。

同程研究院分析認為，2023年元旦假期，部分目的地的市場恢復超過預期，顯示了國內游客出游信心的快速修復，也為2023年的旅游市場復蘇奠定了良好的基礎。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶玲表示：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宮、上海豫園等景區人如潮涌，一切都在朝好的方向發展。隨著出境游的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中。”

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