中秋國慶假期將至，電影市場熱度也隨之增長。燈塔專業版顯示，截至9月26日，已有12部影片齊聚中秋國慶檔(9月29日-10月6日)，影片涵蓋動畫、劇情、喜劇、愛情等多種類型，涉及博納影業、阿里影業、上海電影等多家上市公司。多家證券機構預測，今年中秋國慶檔有望延續暑期檔熱度，甚至可能超越2019年國慶檔峰值。

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頭部影片競爭激烈

從單片累計預售票房來看，截至9月26日17時，《前任4：英年早婚》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》位列前三名，分別為1057.4萬元、614.6萬元和486.7萬元。首日場次數量與“想看榜”排名前三名也是上述三部電影，其中《前任4：英年早婚》映前想看人數已超109萬。

上述三部影片均將于9月28日公映。中金公司研報分析稱，本次中秋國慶檔影片頭部競爭相對激烈，票房表現或相對均衡，影片點映及上映后的口碑表現或決定影片能否成功突圍。

據了解，愛情喜劇片《前任4：英年早婚》由田羽生執導，出品方涉及的上市公司包括華誼兄弟、中國電影、阿里影業等，映前媒體預估票房在13.79億至19.5億元。劇情犯罪片《堅如磐石》由張藝謀執導，講述青年刑警偵查犯罪案件的故事。該片主控出品方為光線傳媒，映前媒體預估票房在16億元至26億元。戰爭歷史片《志愿軍：雄兵出擊》為陳凱歌執導的電影《志愿軍》三部曲首部，影片以志愿軍群像為主線，講述抗美援朝戰爭歷史。出品方涉及的上市公司包括中國電影、博納影業等，映前媒體預估票房5億元至13億元。

同時，中秋國慶檔將上映6部動畫電影，占總影片數的一半。其中，《我是哪吒2之英雄歸來》熱度較高，映前想看人數近22萬。

國慶檔重要性提升

從過去三年國慶檔票房情況來看，國慶檔重要性持續提升。光大證券復盤2016年至2022年國慶檔票房表現后認為，雖然國慶檔檔期相對較短，全年票房占比不高，但仍為釋出多部超10億元票房優質影片的關鍵檔期。

國慶檔占全年總票房比重較疫情前也有所提高。燈塔專業版數據顯示，2019年至2021年國慶檔票房穩定在40億元上下，2022年受疫情等多重因素影響降至15億元。盡管國慶檔全年票房占比近兩年有所回落，但相對疫情前占比仍較高。

值得注意的是，今年電影市場的火熱復蘇有望帶動中秋國慶檔票房提升。據貓眼電影專業版統計，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)全國累計票房206億元(含服務費)，創下歷史新高。暑期檔觀影人次超5億，高頻觀影和今年首次觀影人群的比例均較2019年同期提升。

綜合暑期檔拉動用戶觀影習慣恢復、中秋檔國慶檔影片供給充足且題材多元等因素，多家機構預測今年中秋國慶檔票房有望延續暑期強勁需求，創下同檔期票房紀錄。

中金公司研報預測，今年中秋國慶檔頭部影片均具備沖擊高票房的潛力。參考2023年重點檔期平均票價情況，中秋國慶檔票價或延續增長態勢。預測2023年中秋國慶檔(含服務費)票房在保守/中性/樂觀三種情況下分別有望達到43.8億元、48.6億元、54億元，較2019年國慶檔增速分別為-2.0%、8.7%、20.8%。

光大證券表示，2022年國慶檔票房低基數帶來2023年檔期票房高增預期，且據目前超前預測票房數據，今年中秋國慶檔期上映影片的最終票房總和(包括中秋國慶檔內及后續的票房)區間在54.9億元至77.4億元，有望超越2019年國慶檔最高值44.6億元。

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