為了熬過寒冬，部分頭部影企和互聯網影企正在將劇集業務作為新風口，通過對線上優質內容的持續加注來 “低調續命” 。

編者按：本文來自微信公眾號 文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan），作者：陳桐，編輯：美圻，創業邦經授權轉載

阿里影業和英皇集團近日相繼發布的兩則公告，將正在失血的電影行業，再度拉回公眾視線。

(資料圖片)

熬過了“七年之癢”的英皇UA電影城也躲不過關店的命運，在電影業寒冬下，屬于一代人共同記憶的英皇UA電影城也畫上了休止符。

不久前，英皇文化產業日前發布公告稱，集團持股七成的英皇UA已決定終止其內地附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業務營運及提前解散，并自愿向法院提交破產清算申請。公告發布后，分別位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7間電影院已經全部結業，面對持續降溫的電影寒冬，英皇文化產業選擇斷臂求生。

就在英皇文化產業稱英皇UA電影城處于開業來最艱難時刻的同時，另一位電影巨頭阿里影業也如期發布2022/23財年中期 (2022年4月1日-9月30日) 業績。截至2022年9月30日，阿里影業實現收入人民幣18.29億元，同比增長35%；經調整EBITA扭虧為盈，錄得盈利人民幣1.49億元。這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業交出的又一份不錯的成績單。

一正一負一漲一跌這兩則公告讓大家對電影市場的困境倍感揪心，但同時又對行業復蘇抱有一定希望。在疫情對電影行業及消費市場巨大沖擊下，無論從票房、觀影人次、營業率還是虧損額來看，國內電影市場熱度已經降至“冰點”。為了熬過寒冬，部分頭部影企和互聯網影企正在將劇集業務作為新風口，通過對線上優質內容的持續加注來 “低調續命” 。

01 虧損擴大，電影行業集體走在懸崖邊

英皇UA電影城為英皇集團旗下三大影院品牌之一，其他兩個分別是英皇電影城和英皇戲院。2014年起，英皇與香港UA(娛藝)合作推出英皇UA電影城，相繼落戶佛山、珠海等城市。截至今年上半年，內地的英皇UA電影城達到7間。

不過，受到內地疫情的影響，熬過了“七年之癢”的英皇UA電影城也躲不過關店的命運。今年上半年，英皇娛藝影院(廣東)的收入占公司總收入的比重不足2%，但是凈負債比重卻超過55%，約1.82億港元。失血嚴重，收入和支出極度不匹配，這種情況下，英皇文化產業選擇關停英皇UA電影城，也是為了斷臂求生，以此改善財務狀況。

英皇UA的經營困境也只是電影市場處于冰點的縮影。今年以來，受各地疫情反復影響，上映的電影數量和票房表現都較去年下滑不少。根據燈塔專業版數據，截至12月5日12時，全國營業影院不足5000家，全國影院營業率不足四成。2022年11月全國電影總票房5.68億元，不足昔日一部熱門爆款半天票房，較去年同期的18.73億元下降了70%。

將數據拉至全年來看，截至12月5日13時，今年中國內地電影總票房約為284.94億元，這一成績在近九年來僅稍微高于2020年的203.14億元)，跌回2014年票房水平（294.33億元）。

今年國慶檔，在總放映場次較去年增加25萬場+的前提下，7部新片中僅2部票房破億，檔期總票房同比下降超過65%，觀影人次出現腰斬。國慶檔之后，情況并未出現好轉，“片荒”和影院停業潮從供需兩端夾擊行業，已有六部中小體量進口片“空降”救市，但在疫情擾攘下，僅有一部票房破億元，票房號召力有限。

受此影響，頭部電影公司的經營狀況也不容樂觀，頹勢勝于去年。2022年前三季度，21家上市影視公司凈利潤共約-8.38億元，同比下降134.58%。其中，11家公司虧損，占比約一半，多數是中國電影、上海電影、萬達電影、博納影業這些主業為院線放映和制作發行的頭部電影公司。

前三季度，萬達電影的營業收入約為77.2億元，同比減少16.73%；凈利潤虧損5.33億元，是前三季度虧損數額最大的公司，同比下降283.47%。事實上，今年上半年，萬達電影就經歷了一段“最困難的時期”，受疫情影響，公司國內下屬影院最多時約 410家同時停業，占公司國內影院數量的51%，平均單店停業約42天；主投主控的電影未能如期上映，部分影片拍攝及制作計劃延后，電影投資、制作與發行業務受到較大影響。

虧損額第二的金逸影視前三季度實現營收7.17億元，同比下滑27.38%；歸母凈利潤-2.83億元。上海電影是今年前三季度凈利潤下滑最猛的一家公司。該公司前三季度實現營收2.85億元，同比下滑45.53%；凈利潤為-1.61億元，同比下滑826.63%。此外，華誼兄弟、橫店影視、幸福藍海、北京文化等電影巨頭前三季度虧損也在繼續增加。

今年以來，受國內疫情反復，市場內容供應不足，外加觀眾觀影情緒下降等影響，行業并未走出低迷迎來復蘇。種種情況表明，整個影視產業鏈正遭受前所未有的壓力。元氣大傷后，未來，影視行業真正意義上的復工復產仍面臨重重考驗。

02 擁抱劇集，頭部公司切換賽道

電影業務的下滑和未來的不確定性，正在促使更多電影公司開辟新業務。目前，不少頭部公司都在切換內容賽道，大舉進軍電視劇領域。

從Q3財報可以看出，不少電影公司的劇集業務已經開始掙錢。阿里影業2022/23財年中期業績顯示，公司營收主要來自于內容業務、科技業務和IP衍生及商業化業務三個部分。 其中，內容業務仍舊是營收的主要來源。

報告期內，阿里影業出品了《獨行月球》《人生大事》《神探大戰》《新神榜：楊戩》等18部影片，累計貢獻票房超70億元，儼然已經占據了國產片票房的近六成。在電影市場整體陷入困局的大環境下，這個業績相比同行相當不錯了，但對于阿里影業這種體量的公司而言，要維持正常運轉，區區70億的內容收入還遠遠不夠。

在電影之外，阿里影業劇集方面的收入更值得關注，報告期內，阿里影業自制劇《重生之門》燈塔正片播放市占率近11%、吸引超過100個廣告植入。《她們的名字》連續兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍。 《熾道》連續20天登頂優酷視頻熱度日冠，帶動公司內容收入達到10.4億元，同比增長85.71%。此外，正在播出的《點燃我，溫暖你》已經鎖定爆款。劇集賽道高歌猛進，明顯改善了阿里影業的營收和現金流，有利于推動內容業務穩健發展。

另一家電影巨頭光線傳媒同樣在加大劇集的投資，今年的第三季度，光線傳媒的凈利潤虧損了9876萬，這是其自2011年上市后首次第三季度單季虧損，表現可謂十分慘淡。消息人士透露，目前光線傳媒的兩部重量級電影《深海》和《堅如磐石》均尚未過審，年內上映的可能性渺茫，這對陷入困局的光線無疑是雪上加霜。

萬幸的是，光線已經在劇集領域提前布局，《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《金玉王朝》等劇集已與相關視頻平臺達成合作，《她的小梨渦》《我的約會清單》等項目均在加快推進中。眾多儲備劇集項目陸續開播后，將有望改善光線傳媒的營收狀況。

困境重重的華誼兄弟已不復當初“中國影視娛樂第一股”的風光，4年虧損超過64億元。今年前三季度，這位昔日的電影巨頭沒有一部電影上映，只有《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《月球隕落》三部參投影片在院線上映，陷入了無片可發的境況。

公司公告顯示，其從《穿過寒冬擁抱你》獲得的營業收入僅為150萬元左右。內容收入主要來源來自《消失的孩子》《東北插班生》這兩部電視劇，以至于網友戲稱電影大哥轉型成了電視劇供應商。

此外，博納影業出品的都市情感懸疑劇《不期而至》以女性成長為中心，拓展了金融、法律、懸疑等多個內容維度，不久前也吸引了不少關注。據不完全統計，從去年開始，頭部電影公司已上線40余部電視劇，在電影行業依然寒冬凜冽的情況下，劇集先行、影劇共生的內容布局能讓公司的內容生產結構更加合理，提高公司的抗風險能力。

03 “至暗”與“轉機”

對頭部影視公司乃至中國電影行業而言，2022年依舊是舉步維艱。3月以來，國內多地接連爆發疫情，電影院線大面積關停，影視投資與制作停擺，行業再度冰封。受此影響，各大影視公司Q3業績迎來“過山車”式滑坡其實也在意料之中。

和去年相比，今年電影公司面臨的壓力更大。2021 年國內影片總產量740部，票房472.58億元，總票房和影片總數遠超今年。另外，《你好，李煥英》《唐人街探案3》均斬獲40億+票房，10 月份國慶檔，《萬里歸途》一騎絕塵，以破14億元的成績成為月票房冠軍，今年的電影市場遠沒有這樣的成績。

2022年11月，全國電影總票房5.68億元，較去年同期的18.73億元下降了70%，票房冠亞軍分別是《掃黑行動》和《名偵探柯南：萬圣節的新娘》。30億、20億檔票房影片缺失的同時，市場“腰部”影片也在塌陷。

除了頭部制作切換劇集賽道，近期院線行業也嘗試拓展一些新業態，不久前，成都一些影院推出12.9元/人及18.9元/人午睡套餐服務，也讓人感嘆影院生存情況之艱難，想增加一些收入心情之迫切。面對新片有限、大盤尷尬、觀眾寥寥的現實，各地的電影院為了生存，開始奇招迭出，辦兒童劇、做脫口秀、玩劇本殺……它們試圖在變動的環境里尋找各自的出路。

早在今年初，萬達電影就與北京聚合夢想文化娛樂有限公司達成戰略合作，雙方將共同推動以劇本殺為代表的沉浸式娛樂行業與元宇宙生態融合發展，萬達電影在回復投資者也表示，影院內開展劇本殺業務是公司積極推進的創新業務之一。

在市場遇冷的大環境下，影院和觀眾兩方都陷入了“困難模式”，一方面，在下游影城放映端，由于疫情影響，各地影院存在自身不可控的臨時停業；另一方面，今年上游影片供應端的商業片嚴重不足，就算影院正常營業，觀眾也時常無片可看。觀眾走進影院的理由與時機越來越少，曾經培養起來的觀影習慣，正在被迫改變。

不過，多元化發展只是影院營收的一個補充，電影院未來的終究出路還是要靠電影本身，只有內容供給充足優質，線上線下才能得到長遠發展的關鍵。目前所做的新業態嘗試，只是輔助撐過這場寒冬的手段，有助于電影行業延緩失血速度，熬過最至暗的時刻。

目前，疫情的發展已經是決定影視行業未來走向最為重要的因素，決定了電影整個產業鏈的發展情況。縱觀目前的影視行業，依然面臨著眾多的不確定性，但隨著疫情防控的逐漸調整和積累作品的上映，電影“寒冬”的趨勢勢必會得到一定的緩解。從這一點看，“至暗”往往也意味著“轉機”，行業的自救是有意義的。畢竟，只有度過這一難關，才能看得到未來。

關鍵詞： 阿里影業