一個觀眾也不能少。

編者按：本文來自微信公眾號 毒眸（ID：DomoreDumou），作者：隋意，創業邦經授權發布。

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“我去年只去過一次電影院，看的是《怒火·重案》。”邱哥（化名）努力回憶后發現，原來那已經是2021年的事了。而在2022年，他也穩定地保持著每年一部電影的習慣——因為太久沒有和妻子單獨約會，臨時決定去看《人生大事》。

燈塔數據顯示，2022年的觀影人次只有7.1億，比去年縮水了4億多，只有最高點2019年17.28億人次的一個零頭——在中國電影失去的觀眾里，有向來對電影并不感冒的普通觀眾，也不乏一些曾經每月都會去三四次影院、現在“突然”與電影疏遠了的存在。

“誒？這幾年我為什么不去電影院了呢？”琦友（化名）一開始也不知道問題到底出在哪里。

十年前讀大學的時候，她和好友總是跑電影院看新映影片；三年前家門口的小影院還開著，晚上吃過飯沒事干就想著去看部電影打發時間；而在2022年，她只因為喜歡哈利波特而去影院看了《神奇動物：鄧布利多之謎》——或許是因為家門口的影院倒閉了，又或許是戴著口罩看電影覺得很“憋屈”，琦友說自己對現在的電影確實沒太多的關注和興趣了。

作為媒體人，光光（化名）有時會收到一些影片的贈票，但即使免費，也不愿意為“一看就不是我喜歡的影片”花上兩個小時。他形容自己是四十歲的中年人，電影審美偏好已經非常固定、清晰，很難被營銷手段和大眾口碑左右了。

“我喜歡的電影是能展示生命的多種可能性的，是與現實生活有一定距離的。”他以主旋律影片舉例，認為日常生活的主旋律要素已經足夠多，不需要再去電影院與之親密接觸了。所以在2022年，光光只去電影院看了《阿凡達：水之道》。

小螃蟹（化名）的觀影偏好非常簡單，喜歡搞笑的、能和朋友家人一起看的片子，2022年她只和丈夫在春節期間一起看了《這個殺手不太冷靜》。“前幾年看了不少爛片，你們這些搞電影的就不能多拍點好看的片子嗎？”小螃蟹并不是電影從業者，非常不理解為什么有那么多根本沒必要拍成電影的片子上映，“一張票還能賣五六十塊！”

三年疫情反反復復地不能出門，國內院線上映影片數量減少，觀眾可選擇的好片子并不多，票價還越來越貴——對大多數普通觀眾來說，這其中任何一點都足以成為他們不再走進影院觀影的理由。

以前市場好的時候，行業里經常討論提高觀眾觀影頻次的問題，但如今一切回到起點，我們面臨一個更加初始的問題：如何把那些離開電影院的觀眾重新拉回來，如何讓一年只看一部電影的觀眾成為電影院的常客。

或許從這四位年均一部電影的觀眾身上能窺得一些找回電影觀眾的啟示，以下是他們的自述。

琦友：不是影迷的觀眾很難留住

大學時期的周末，我和室友們經常去看電影，相比KTV，電影院是一個性價比很高的選擇。很多時候去之前都不知道要看什么，但去了電影院總能在當天放映的片子里找到自己想看的。我們宿舍六個人，甚至會分開看不同的影片，有的人喜歡看文藝片，有的人喜歡看劇情片、爽片，大家的觀影口味不同，卻可以找到自己心儀的影片，說明當時可以選擇的電影是很多的。

我就比較喜歡看喜劇片、進口大片，不喜歡看文藝片或者主旋律影片，好像這幾年突然出現了好多充滿愛國主義精神的電影，并不是排斥這種主題，只是拍得好無聊啊，有的過于煽情了，我反正是不會再去看了。

工作之后看電影的頻率不如上學那會兒，但基本每個月也至少一部，以前住的地方對面就有一家電影院，可能吃完飯我和朋友穿著睡衣就買票進場了。疫情發生后，那家影院倒閉了。

去年只看了《神奇動物：鄧布利多之謎》，比起系列的前作沒有太多驚喜，可以打及格分，但因為我喜歡哈利波特，所以只要有相關影片都會去看。我還喜歡漫威，但是這幾年都沒有漫威的片子在國內的影院上映了，好看的視效大片也并不多，這可能也是電影院失去我的原因吧。?

我以前的觀影習慣，可能就是靠“方便”和“有我喜歡的片子”這兩點來維系的，如今這兩點都不存在的話，好像就沒有什么理由去看電影了，因為我本身也不是影迷。

疫情確實改變了很多東西，記得以前每隔一段時間就會打開售票軟件，排名靠前的在映影片都會去看，現在連APP都不打開了，看電影的習慣不知不覺就消失了。

我特別喜歡沈騰，去年《獨行月球》上映，好友看完后跟我說蠻好看的，愿意陪我再去看一遍，我們都約好了，但不知道為什么就把這件事完全忘了，誰也沒有再想起過；朋友說《沙丘》一定會是我喜歡的電影，但它上映的時候我都沒聽說過，生活里確實很少再聽到電影的消息了。

不清楚現在的國產電影變成什么樣了，前幾天我在姐姐家看到CCTV6在播《我心飛揚》，就看了一會，實在太難看了，趕緊換臺。過年要上映的影片只聽說過《流浪地球2》和沈騰演的《滿江紅》，在抖音刷到過影片信息，春節大概率會去看一下。

但太久不看電影真的會變成習慣吧，對電影的要求可能也變得不一樣了，比如像《中國機長》《攀登者》，這樣的電影如果放在2022年，我是不可能去看的。而且戴著口罩看電影好難受啊，如果有一天我們出門都不戴口罩了，或許我會重新回到電影院，再看很多很多片子吧。

小螃蟹：拍一部好電影真的很難嗎？

《這個殺手不太冷靜》是我和我先生一起看的，過年時間比較充裕，想看喜劇就只有這一個選擇。兩個人花了一百多買票，還是挺值的，我笑得很大聲，周圍的陌生人不理解：有這么好笑嗎？反正是戳到我的笑點了。

我之前就很喜歡開心麻花的電影，《夏洛特煩惱》當時看了好幾遍，很多人說《羞羞的鐵拳》不好看，但我覺得很好笑。有時候沈騰馬麗那幾位演員一出來，我就開始笑了。去年有《獨行月球》上映，我本來想看來著，但看口碑沒有那么炸，還有疫情還在反復，就沒去看。

結婚之前我去電影院的次數還挺多的，談戀愛要約會，最常見的形式就是去看電影。2019年春節檔看了《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》，雖然票有點貴，但不覺得虧；記得2016年的電影票還很便宜，看《驢得水》好像只花了20塊錢，特別喜歡，又好看又便宜，后來的《無名之輩》《半個喜劇》，只要是任素汐演的基本都看了，都還不錯。

2018年和我先生、我外甥一起去看《海王》，我看得挺起勁的，但外甥連很多漢字都不知道什么意思，更別說英語了，他就很痛苦，看著看著跑出去了。我先生就出去陪他吃冰沙，留我一個人在電影院看——既適合成年人又適合兒童的片子幾乎沒見過，我的小孩現在才兩歲，也不適合帶她去電影院。

這幾年又因為疫情經常連家門都出不了，疫情好一點有新片上映了，刷抖音看到視頻挺感興趣，想著有空去看，但忙著忙著就忘了，忘了也不會覺得很可惜——以前會有一種“這個片子我不看就落伍了”的感覺，現在似乎好多片子是不看也沒覺得算錯過。

在影院的時候能笑出聲來，散場了回家還能回想一些情節和其中的意義，這種電影就是我愿意花錢花時間去看的。但這幾年能滿足這些要求的影片好像越來越少了，花錢看了幾部爛片之后，就很謹慎了，有的片子轉網絡，用會員就能看，看完后覺得“幸虧當時沒去電影院”。

我還挺好奇的，拍電影的人在工作的時候知道自己正在制造一部很爛的電影嗎？電影的質量是不可以人為控制的嗎？為什么有那么多連我們外行都覺得難看的片子上映？拍一些又好笑又能帶來思考的影片真的很難嗎？

另一個我不太理解的是，李睿珺導演的那部電影，去年我想去影院看的時候已經沒有時間合適的排片了，在網絡看完的，后來網上也不能看了。那部電影太真實了，女主角的神態、動作和農村一些身患疾病的女性幾乎一模一樣，她們有的確實會嫁給村里的“老光棍”，兩個人相互陪伴，外人也不知道他們是否有愛情——這就是現實生活呀，電影也可以展示展示殘酷的真實生活吧。

在要求觀眾對電影寬容的同時，對上映影片的多樣性是不是也應該多一些包容呢？我們也不想只看一些“沒什么必要”的電影，如果只是娛樂消遣，在家投影就行，有的影院銀幕清晰度、色彩，比我家的投影強不了多少。

光光：好電影會展示生活看不到的可能性

《阿凡達1》應該是我看的第一部3D電影，之后我在電影院看的大多還是3D影片，但很多影片的3D效果差強人意，有的畫面過暗，有的動作都看不清。我認為《阿凡達》在這方面是沒有瑕疵的，整個視聽效果都讓我沒有任何障礙地身臨其境融入其中了，所以雖然如今3D已經普及了，但這次給我帶來的震撼是不遜于第一部的。

影片的主題、理念都是我很認可的，其實很多聽上去還不錯的電影，為了節省時間就在B站上看一些解說，“20分鐘觀看一部電影”，但《阿凡達》不是這樣的影片，在家看解說不可能有那么好的視聽效果，當然要去電影院。

我個人自詡是看電影比較挑剔的觀眾，會先從已有信息里判斷影片要表達的理念、劇情是不是符合我的觀影口味，如果不合適，即使是贈票我也不會去看。像《你好，李煥英》就是我愛人帶著孩子去看了，我沒去，喜劇電影現在不太能讓我花費兩個小時的時間了——中年人的時間成本很夸張，以前沒有孩子，和女朋友想什么時間去電影院就能什么時間去，現在不太可能了。

但還是有一些電影，像諾蘭的片子，只要在中國上映我就一定會去電影院看，漫威也是。因為這些電影所講的是離現實比較遠的東西，我在影院里面不愿意看那種跟生活關系特別緊密的東西了，包括主旋律影片，現實生活里主旋律要素已經足夠多了，走進電影院就想身臨其境地體驗現實里可能體驗不到的感覺。

只不過這種類型的影片在國內院線越來越少了，再加上疫情，上映的優質影片比較少，家庭和孩子的因素，適合家人一塊看的、老少皆宜的影片也很少，所以我去電影院的頻率也低了很多。過去聽說什么好片子上映，我必須去看，無論如何都要看，現在是如果能趕上就去，趕不上就算了。

除了《阿凡達：水之道》，我今年還在影院看了一部法國舞蹈電影，并不是傳統意義上的院線商業片。看完之后會明顯感受到，它是通過舞蹈這種形式，在思考和解答現代人對現代生活的困惑，里面有很多不斷創新的、充滿思考力的東西，這一點很重要：好電影就是向我們展示現實生活里看不到的可能性。

一些歐洲藝術電影里常有的東西，被拍攝對象的人格、拍攝方式的創新、充滿想象力的理念和意圖，它們千變萬化，每每看到都會給人帶來啟發，永遠可以打動人，但國產電影在這一點上有些遜色。觸動人心的電影如果可以再多一點，我們這些觀眾還是愿意為之買單的。

邱哥：一個人去看電影這件事很傻X

2022年去看電影《人生大事》，是我和愛人久違的一次單獨約會。

去年發生了很多事，我從省城回到家里小鎮發展。原本我的兩個小孩由父母照顧，我們夫妻二人在外打拼，時間久了覺得父母太辛苦了，就搬回來，開始承擔家庭責任后，時間變得非常緊張。有天晚上我愛人覺得實在太累了，等兩個小孩睡了后想出去看電影放松一下。這才開車去了電影院，現場搜了一下當時評分最高的電影，就是《人生大事》。

票價不貴，兩張六十多，但小鎮的電影院不論是環境、設施還是飲食都比不過省城。但電影本身確實很值得，我們倆從頭哭到尾，我哭得比她還兇。看完我就一直記得在想一句話“人生除了生死，都不是大事”。

有了兩個小孩后，進電影院的頻率就變成一年一次了，雖然結婚前也不多，就一年8部左右。去電影院最多的那一年是在追幾個女孩子，大概看了有20多部。

結婚前，我更喜歡在電腦上用網盤下載電影看，題材不限制，比較偏愛懸疑、科幻、動作片，碰到喜歡的演員和導演也可以看愛情片，比如《單身男女》。我只有在看大片上映才會去電影院，不然干嘛花那個錢去看劇情啊？像在影院看《綠皮書》，花錢看了兩個男的的友情，這不是我想要的觀影體驗。

但結婚后，老婆管著，還要帶小孩，不太能碰電腦，就缺少了看電影的場景。我老婆也不愛看電影，反正我是不能接受一個人去電影院的，我覺得自己去看電影、自己去吃飯都很傻X，活到現在34歲了，我從來沒有一頓飯是自己吃的，也不能跟兄弟去電影院，這件事對我來說太奇怪了！

所以電影院對我來說，應該只是一個滿足約會需求的場所，我肯定不會為了一部影片自己去看，對電影的忠誠度幾乎沒有。像我這樣的觀眾，就很需要那種適合跟愛人、家人一起看的，老少皆宜又有意思的影片。現在不太關注電影的情況，疫情之后這樣的影片或許也沒有以前那么多了吧。

今年春節檔這么熱鬧，我應該會跟家里人一起去看看，最想看的肯定是《滿江紅》，看到沈騰和岳云鵬就知道會好笑，再看是張藝謀就覺得質量有了。個人感覺前幾年國產電影發展得很好，一批新演員成長起來了，題材也豐富很多，主旋律題材都好看了不少。以前一說主旋律就是打打殺殺，現在就豐富了很多。

不過說起來，不去看電影可能也有個心態上的轉變。以前沒結婚的時候，每天都要玩電腦，那時候沒有社交只有電腦，我也很愛看電影和動畫片。《海賊王》那么長，我看了3遍，《通靈王》我看了4遍，喜歡的電影隨時就下載了看，也追美劇《絕命毒師》等等。

但是現在，我那么喜歡《海賊王》的人，都只是在抖音上看最新劇情了，看看漫畫發生了什么，實在沒有那個時間和耐心坐下來看一集了。想看電影了，就打開抖音看看解說過過癮。我現在覺得有那個時間看電影，不如去社交，兄弟們帶點新朋友來喝酒，我就能認識一些新人。

等兩個孩子長大，應該能多去電影院吧，帶我老婆去看點喜劇。

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