“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”引起的熱潮，為今年的消費(fèi)市場開了個(gè)好頭。

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 連線Insight（ID：lxinsight），作者：王慧瑩 ，編輯：周曉奇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)

曾經(jīng)熱鬧的春節(jié)經(jīng)濟(jì)，終于回來了。

(資料圖)

回顧過去七天，在期盼新年越來越好的同時(shí)，今年的春節(jié)消費(fèi)市場比以往更熱鬧。

一位東北鄉(xiāng)村地區(qū)的煙花老板告訴連線Insight，今年是難得的煙花“大年”，生意已經(jīng)很久沒有這么好了，他前前后后進(jìn)了四批貨，從小年開始就有當(dāng)?shù)厣踔潦峭獾氐念櫩蛠碣I煙花。

如果說煙花爆竹的火爆點(diǎn)燃了春節(jié)的第一個(gè)消費(fèi)高潮，旅行更成為了人們春節(jié)期間放松的選項(xiàng)。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間平臺(tái)上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機(jī)票更是同比2022年增長6.7倍。

除了熱門旅游城市，如湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預(yù)訂也超過疫情前，去哪兒平臺(tái)上經(jīng)濟(jì)型、舒適型酒店預(yù)訂量同比2022年漲了兩倍。

漫天飛舞的煙花、美甲美發(fā)美睫的過年“三件套”、年輕人冬日“新寵”圍爐煮茶、全家老小去三亞旅居……人們對年味兒的追求有多高，關(guān)于年味兒的生意就有多火爆。

2023年的第一場“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”就這樣開始了，各行各業(yè)的從業(yè)者們也都期待著市場的消費(fèi)熱情可以持續(xù)得更久一些。

01 久違的煙花生意，在春節(jié)重新火爆

“在東北老家，我把一年的煙花都看完了。”萬萬明顯感覺到今年春節(jié)放煙花的人變多了，大街小巷都是五顏六色的煙花。

萬萬告訴連線Insight，自己的父親專門驅(qū)車前往老家附近的縣城購買“二踢腳”，預(yù)示新的一年“蹦一蹦”。

小時(shí)候看著爆竹煙花，吃年夜飯的感覺又回來了。

這樣的情緒傳導(dǎo)到各大社交平臺(tái)，煙花也是新的流量密碼。在小紅書上搜索煙花，相關(guān)筆記達(dá)到520多萬篇，“如何拍出氛圍感煙花”“煙花拍照姿勢”等都排在搜索頁首位。

在短視頻平臺(tái)上，更有消費(fèi)者戲言，今年過年“女生玩加特林，男生玩仙女棒。”

所謂的加特林和仙女棒，都是今年春節(jié)期間大火的煙花單品，但都不是新品。比如，加特林是吐珠類煙花的一種，起初銷往美國，后來才在國內(nèi)市場出現(xiàn)。

湖南瀏陽市星視界煙花負(fù)責(zé)人李浪在接受九派新聞采訪時(shí)表示，他是加特林煙花的原創(chuàng)者，2018他將其命名之后推向國內(nèi)市場，2019成為網(wǎng)紅款式，每年春節(jié)都會(huì)迎來一波“小高潮”，工廠連續(xù)三年成倍擴(kuò)充產(chǎn)能，依舊無法滿足市場需求。

市場上需求火爆，供不應(yīng)求，煙花的價(jià)格也水漲船高。一位消費(fèi)者向連線Insight透露，臘月二十九的加特林最貴能達(dá)到200塊錢一支。

爆竹聲聲一歲除的背后，最大的原因是政策的放寬。

自去年年底以來，全國多地已經(jīng)開始對禁放煙花的政策有所松動(dòng)，到了今年春節(jié)，又有一大批城市調(diào)整了煙花爆竹燃放政策，試圖把年味兒拉到最高點(diǎn)。

比如大連規(guī)定臘月二十三、除夕至正月初七、正月十五每日7時(shí)至23時(shí)（除夕不限時(shí)），都可以燃放煙花爆竹；浙江杭州從除夕至初二，市區(qū)多地上演煙花秀；大年初一，廈門黃厝沙灘舉行煙花秀……

更重要一點(diǎn)，是消費(fèi)市場消費(fèi)需求的釋放。傳統(tǒng)的煙花生意迎來了多年未遇的消費(fèi)高潮，這是很多從業(yè)者都沒有預(yù)料到的行情。

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，在“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽，一位中型花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，早在臘月二十五，其花炮已經(jīng)賣斷貨，庫存全部清空，花炮出廠價(jià)上漲了兩倍多。

一位東北的煙花零售商也向連線Insight透露，他春節(jié)期間前前后后進(jìn)了四批貨，很快就售罄，因此收工的日子也比往年早了兩天。

實(shí)際上，需求的大幅度提高并不令人意外。過去三年，積壓在人們心中的情緒需要釋放，一家團(tuán)圓的日子來之不易，煙花作為增加節(jié)日氣氛的重要產(chǎn)品，自然成為消費(fèi)者的心頭好。

另一方面，供給側(cè)政策的松動(dòng)給市場釋放了積極信號(hào)。反映到資本市場，據(jù)投資界報(bào)道，受多地?zé)熁ń钏蓜?dòng)的影響，“煙花第一股”A股上市公司ST熊貓?jiān)?022 年12月份收下了9個(gè)漲停板。2023年開局兩個(gè)交易日，又連續(xù)收獲兩個(gè)漲停。

從禁放到限放，煙花儼然成為這個(gè)春節(jié)最受歡迎的“硬通貨”。

02 春節(jié)游火熱，酒店、民宿“量價(jià)齊飛”

大年初一，位于三亞市的佛教圣地南山寺，一個(gè)攤煎餅的商鋪門口，擠滿了各種有著東北口音、北京口音、天津口音的游客，他們都在焦急地等待煎餅果子的出爐。

店主告訴連線Insight，“沒想到今天會(huì)來這么多人，雞蛋已經(jīng)不夠用了，一時(shí)間不太適應(yīng)。”當(dāng)日，南山寺迎來了六萬多人次前來祈福。

不適應(yīng)的還有熱門旅游地區(qū)的民宿、酒店從業(yè)者們。

一位三亞的房產(chǎn)中介向連線Insight表示，從去年12月政策放開后，自己的手機(jī)就被咨詢租房的游客打爆了。

“別人在家安安心心享受假期，我一天沒休息，每天都在給客戶找房的路上，這是三年以來最忙的一次春節(jié)，也是最賺錢的一次。”這位房產(chǎn)中介表示。

的確，這個(gè)春節(jié)是調(diào)整政策后的第一個(gè)長假，過去沒能實(shí)現(xiàn)的“詩和遠(yuǎn)方”都在這個(gè)假期被賦予了高期待，“春節(jié)去哪”成為各大旅游平臺(tái)上的高頻搜索詞。

多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)也都在證明著春節(jié)旅游市場的火爆。

飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至1月11日，2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長超6成；中長線游需求持續(xù)恢復(fù)，跨省游訂單占比已超8成，出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近3年峰值。

除夕、初一兩天，國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超60％，高星酒店訂單量同比增長超100％，民宿訂單量同比增長近200％，其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預(yù)訂最熱門城市。

需求的上漲，也導(dǎo)致民宿、酒店價(jià)格迅速攀升，比以往高出幾倍、十幾倍的價(jià)格都不夸張。

原本打算春節(jié)去西雙版納帶家人過年的韓宇，就被高價(jià)酒店勸退了。“原本一晚200元左右的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店已經(jīng)漲到了2000多，直接翻了十倍。”他向連線Insight抱怨。

“以前覺得去三亞過年有些奢侈，沒想到今年西雙版納也漲價(jià)了。”韓宇說道。

實(shí)際上，這樣的信號(hào)早在今年元旦小假期就已經(jīng)釋放出來，并率先體現(xiàn)在高端酒旅產(chǎn)品上。“12萬元一晚的酒店已售罄”“民宿老板一個(gè)月賺回三年損失”……三年了，不少從業(yè)者直言旅游業(yè)終于“活過來了”。

到了今年春節(jié)，為了追求品質(zhì)，高端化酒旅市場再次呈現(xiàn)“量價(jià)齊飛”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日24點(diǎn)，高星酒店訂單量同比增長超100%。比如，春節(jié)期間冰雪游熱門地哈爾濱，高星酒店預(yù)訂量比去年同期增長超8.6倍，民宿預(yù)訂量同比增長近6倍。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型、舒適型酒店的市場也十分火熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等熱門商圈周邊的經(jīng)濟(jì)型（2星）、舒適型（3星）酒店預(yù)訂量同比增長2倍。

預(yù)訂量上漲的同時(shí)，價(jià)格也在飆升。

攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，春節(jié)期間三亞酒店單間的價(jià)格最高位達(dá)到了20萬元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高將近八萬元。

此外，前幾年苦苦煎熬的民宿行業(yè)，也在這波“報(bào)復(fù)性旅游”中看到了曙光。

途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期北京、成都、上海、廣州、重慶地區(qū)人更愿意在民宿中過年，春節(jié)民宿預(yù)訂量也達(dá)到三年來最高。上海、廣州人春節(jié)民宿預(yù)訂量同比2019年增幅甚至達(dá)一倍，北京、成都的增幅超過五成。

一位北京的民宿主向連線Insight透露，春節(jié)的房提前一個(gè)月就爆滿了，如今即將到來的元宵節(jié)房間也都被訂出去了。

這意味著，無論是外地游客帶動(dòng)的住宿需求，還是當(dāng)?shù)厝舜呱木蹠?huì)需求，在春節(jié)期間的民宿市場得到了釋放。

另一方面，旅游市場逐漸回溫，也拉動(dòng)了旅游城市當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。以海南為例，離島免稅銷售額通常是當(dāng)?shù)芈糜紊獾囊粋€(gè)重要映射。

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道1月21日至25日，海南全省12家離島免稅店總銷售16.85億，同比2022年春節(jié)前五天增長20.03%，比2019年春節(jié)前五天增長325%。假期前五天，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，日均銷售額突破3億元。

1月27日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布最新數(shù)據(jù)。春節(jié)假日全七天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在證明，隨著各地出游限制放開，今年春節(jié)出行熱情空前高漲。但相比于2019年同期，還略有差距。從這點(diǎn)上看，旅游市場想要持續(xù)恢復(fù)，給消費(fèi)者營造良好的旅游氛圍，還需要給從業(yè)者、市場更多的時(shí)間。

03 圍爐煮茶、美甲美睫成年輕人春節(jié)“新寵”

如果說煙花是傳統(tǒng)年味兒的象征，旅游是一家人的團(tuán)圓，那這代年輕人過年的花樣則更加多元。

春節(jié)疊加冬季，強(qiáng)調(diào)儀式感、自帶社交屬性的的圍爐煮茶是當(dāng)下年輕人春節(jié)聚會(huì)最火爆的項(xiàng)目之一。

在小紅書上搜索圍爐煮茶，有高達(dá)69萬篇筆記。“圍爐煮茶裝備”“圍爐煮茶怎么燒炭”都是用戶搜索的高頻詞。

大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2022年11月以來，全國以“圍爐煮茶”為關(guān)鍵詞的搜索量同比2021年增長11.7倍，成都、上海、杭州、深圳、蘇州、長沙、南京、武漢、廈門等地線上銷量最熱。

很多人不知道的是，圍爐煮茶本質(zhì)上是個(gè)傳統(tǒng)的飲茶方式，最早源于中國古代文人茶事，它在去年冬天像露營一般成功破圈。

00后喜歡探店的百惠向連線Insight回憶了自己和圍爐煮茶的結(jié)緣之路。去年一次偶然的機(jī)會(huì)，在搜索聚會(huì)好去處時(shí)，她發(fā)現(xiàn)了一家圍爐煮茶店，中國風(fēng)的裝潢吸引了她。

“平時(shí)和朋友聚會(huì)都是以西式甜點(diǎn)、咖啡為主，圍爐煮茶這種中國風(fēng)的形式我當(dāng)時(shí)第一次見，感覺很不錯(cuò)，最重要的是價(jià)格也不算貴。”百惠表示。

連線Insight搜索發(fā)現(xiàn)，比起以往的高級餐廳多則上千元，少則幾百元的英式下午茶，圍爐煮茶的人均價(jià)格在百元左右。

冬日、午后、柑橘、板栗、一壺茶，幾個(gè)元素加起來確實(shí)構(gòu)成了一幅和諧的休閑畫面。尤其是在春節(jié)期間，聚會(huì)熱潮再次帶火了圍爐煮茶，在家吃膩了大魚大肉等硬菜，圍爐煮茶成了年輕人聚會(huì)的新方式。

一邊是圍爐煮茶引領(lǐng)了春節(jié)的新中式風(fēng)潮，另一邊則是美甲美睫市場的年底KPI大沖刺。

開門迎客，從來沒有趕客的道理，但這一幕卻出現(xiàn)在了圓圓的美甲店里。除夕前一天，圓圓想著早點(diǎn)回家準(zhǔn)備年夜飯食材，把空降的客人“趕走了”。

“真的是干不動(dòng)了，脖子都抬不起來了。”圓圓向連線Insight表示。今年春節(jié)前一周，每天從早十點(diǎn)開門開始，圓圓就帶著店里的兩個(gè)美甲師開始工作了，且每天都要晚上11點(diǎn)才收工。

只是，今年春節(jié)的生意格外火爆。

一般來說，從打磨、到上色、再到加固，純色美甲時(shí)間最快也要40分鐘，款式美甲時(shí)間至少要一個(gè)小時(shí)以上。“預(yù)約的客人都是提前兩天打電話，臨時(shí)來的客人只能做純色美甲，款式就不用想了。”

美甲、美睫、美發(fā)，這個(gè)過年三件套是春節(jié)期間“美麗經(jīng)濟(jì)”的常青樹。“新年戰(zhàn)甲”“新年發(fā)色”等熱詞早在一個(gè)月前就成為各大平臺(tái)的搜索關(guān)鍵詞。

反映到消費(fèi)者身上，美甲美睫的價(jià)格今年也格外貴。多個(gè)從一線城市回老家過年的消費(fèi)者告訴連線Insight，原本想著回老家做會(huì)便宜一些，但過年前一周，美甲店的項(xiàng)目都是一口價(jià)，不接受團(tuán)購、不接受議價(jià)。

還有消費(fèi)者向連線Insight表示，今年老家美甲店的人明顯變多，排隊(duì)時(shí)間也很不固定。“大概率是因?yàn)檎哒{(diào)整，回家過年的人多了，需求也就大了。”

“不降價(jià)店里的美甲師都不夠用，每天要去隔壁抽調(diào)一個(gè)美甲師，更別說降價(jià)了。”圓圓告訴連線Insight。

新年新氣象，人們的愛美之心始終不會(huì)變。趁著春節(jié)的熱度，美麗經(jīng)濟(jì)也迎來新一輪爆發(fā)。

2023年的春節(jié)假期剛剛結(jié)束，而開年的這幾個(gè)消費(fèi)熱潮，無疑為2023年的消費(fèi)市場開了個(gè)好頭。隨著政策推動(dòng)和消費(fèi)熱潮來襲，市場的信心回歸，新的機(jī)會(huì)也勢必會(huì)涌現(xiàn)，這對于各個(gè)行業(yè)來說都是一個(gè)好消息。

（應(yīng)受訪者要求，本文姓名均為化名。）

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