完善老齡工作體制也被正式提出。

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編者按：本文來自微信公眾號峰瑞資本（ID：freesvc），作者范銘望，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在新產(chǎn)品層出不窮的消費市場，相較于備受關(guān)注的年輕用戶，老年用戶似乎像是市場里的“邊緣群體”。雖然總有人正年輕，但我們也不能忽視中國老齡化加速的事實。中國已經(jīng)成為世界上第一個老年人口破億的國家。從前的“邊緣群體”，未來將成為定義市場的重要力量。

在今年兩會，圍繞延遲退休政策，政府已給出明確的態(tài)度，將在認真研究、充分論證的基礎上，在適當時候穩(wěn)妥推出。根據(jù)最新的機構(gòu)改革方案的議案中，完善老齡工作體制也被正式提出，還強調(diào)要實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略。

具體到個人，人均壽命延長、延遲退休政策、個人養(yǎng)老金政策等等宏觀因素，也在促使我們思考，我們以后會過上怎樣的老年生活？我們對“老”這件事做好準備了嗎？等到我們年老時到底會如何工作，如何消費，如何保證自己的健康？以及最重要的，我們將如何自主、快樂、擁有尊嚴地在老年期活出生命的質(zhì)量？

令人欣慰的是，在這些問題上，我們已經(jīng)看到不少極具人文關(guān)懷的商業(yè)創(chuàng)新實踐。比如：讓老年人戴著VR設備，身臨其境地回到有特殊記憶的地方，從而緩解認知功能衰退；去掉健身房里的鏡子，讓中老年女性在沒有任何“凝視”的前提下，自在地鍛煉身體；配合老年人作息和運動習慣，早上七點營業(yè)，健步道遍布，專門銷售老年人消費品的商場……

世界上第一個老年人口破億的國家

今天，我們可能比任何時候都要更關(guān)注人口問題，延遲退休政策，生育促進政策等等的討論，讓人口問題成為緊密圍繞著我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾掝}。

然而，如果我們回溯人類漫長的演進歷史，你會發(fā)現(xiàn)，長期以來，人口都是一個惰性變量。人類社會長期保持著高出生率和高死亡率之間的動態(tài)平衡，直到1800年左右，全球人口總量終于突破10億，到1927年，全球人口才擴張到20億。

那么，到底是從什么時候開始，人口變成了一個活躍變量？

從1950年開始，人類進入到日本人口學家黑田俊夫所說的“人口世紀”。世界政治局勢和經(jīng)濟形勢從極度震蕩到趨于穩(wěn)定，人口格局有了根本的變化。

什么叫做人口世紀？即從1950年開始的前50年，是世界歷史上人口數(shù)量增長最快的時期，而從2000年開始的后50年是人口的年齡結(jié)構(gòu)變化最快的時期。

人口世紀前50年，人口數(shù)量又是如何變化的？1950年，全世界人口總量約25億，到1999年，全世界人口已經(jīng)超過60億。短短50年，全世界人口數(shù)量翻了一番還多，這在人類史上是個空前的現(xiàn)象。2022年11月15號，全世界的人口總量達到了新的里程碑，突破80億。

而今天我們所處的時代，是人口世紀的后半部分，也就是人口年齡結(jié)構(gòu)變化最快速、最突出的時期。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)庫，以及全國老齡工作委員會第一屆專家委員會委員、中國老齡科學研究中心副主任黨俊武所著《老齡經(jīng)濟》中的數(shù)據(jù)，在全球，1950年和2000年，14歲以下的少兒人口顯著多于60歲以上的老年人口。1950年，全球0-14歲少兒人口、15-59歲勞動年齡人口和60歲以上老年人口占人口比重分別是34%、58%和8%。2000年，這一數(shù)字變成30%、60%和10%。

但在2050年，這個年齡格局就會發(fā)生變化，老年人口將第一次歷史性和少兒齊平。預計到2100年，全球三大年齡人群的構(gòu)成將變成18%，54%和28%，老年人占比最終將顯著超過少兒，形成人類史上從未出現(xiàn)過的人口倒金字塔結(jié)構(gòu)。

我們需要注意到，這個年齡分布包含了世界上所有國家，尤其是所有人口結(jié)構(gòu)較年輕的發(fā)展中國家，而老齡化的趨勢可能會更快地在中國發(fā)生。

為什么？我們可以看一下中國的老齡化趨勢。第一，中國老齡人口多。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委、全國老齡辦發(fā)布的《2021年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》顯示，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口約2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%；全國65周歲及以上老年人口約2億人，占總?cè)丝诘?4.2%。也就是說，中國成為當前唯一一個老年人口數(shù)量破億的國家，中國老年人口數(shù)量位居全球之首。

第二，中國老齡速度快。

2001年，中國65歲以上人口占到總?cè)丝诘?%，正式進入老齡化社會，到2021年，中國進入深度老齡化，這期間總共只用了21年，這個速度遠遠快于法國的126年，英國的46年和德國40年。

我們還可以用另外一個視角來看人口的結(jié)構(gòu)變化。人口學中有一個維度叫做社會總撫養(yǎng)比，社會總撫養(yǎng)比=（ 0-14歲人口數(shù)+65歲以上人口數(shù)）/ 15-64歲勞動年齡人口數(shù)。社會總撫養(yǎng)比如果低于50，意味著相對于被扶養(yǎng)人口，勞動人口更多，整個社會年齡結(jié)構(gòu)相對年輕、健康。人口機會窗口期，也就是看社會總撫養(yǎng)比低于50的時期。

根據(jù)朱勇所著《智能養(yǎng)老》中梳理的數(shù)據(jù)，從1992年到2010年，中國的社會總撫養(yǎng)比迅速下降，之后又迅速爬升。預計到2028年，中國的總撫養(yǎng)比會再次超過50。這將意味著，如果從這個定義來看，過去我們所熟知的人口紅利窗口，其實僅僅保持了37年。

預計到2030年，老年的撫養(yǎng)比將第一次超過少兒撫養(yǎng)比，中國將正式進入以撫養(yǎng)老年人為主的社會結(jié)構(gòu)。

第三，中國農(nóng)村老齡化的速度顯著快于城市。

根據(jù)朱勇所著《智能養(yǎng)老》數(shù)據(jù)預測，21世紀30年代，當全國人口老齡化速度達到最快時，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的老齡化程度差距也達到最大，兩者之間的最高相差將達到12-13%。

尤為需要注意的是中國日益嚴重的空巢老人問題，據(jù)統(tǒng)計在農(nóng)村有超過半數(shù)的老人都是遠離子女，獨居生存。根據(jù)《老齡社會研究報告（2019）》數(shù)據(jù)，預測到2030年，無配偶老齡人口將增長至1.05億人，根據(jù)第四次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查顯示，獨居/空巢老人在老人中占比為13.3%，其中農(nóng)村占比要顯著高于城市。

這就是我們必須直面的中國老齡化的現(xiàn)狀——擁有世界上最多的老齡人口、接近最快的老齡化速度以及顯著的城鄉(xiāng)老齡化差異，這些特點將使得中國成為世界老齡經(jīng)濟最大的創(chuàng)新實驗場。

銀發(fā)世代到底是什么樣的？

提到老齡經(jīng)濟，我們就不得不關(guān)注背后的主力——銀發(fā)世代。這個世代的人有什么樣的特點？

所謂世代，并不是簡單按照一個人的出生時間進行簡單歸類。世代是一個社會學概念，它是指在成長過程中同時經(jīng)歷了一些重大社會、科技和文化事件，擁有共同集體記憶、環(huán)境、消費觀的一代人。社會學普遍認為，一個人青少時期經(jīng)歷的社會事件，受到的社會沖擊，將極大影響這個人的生命歷程。我們試圖通過生命周期中的關(guān)鍵成長時間點與重大社會事件這兩個維度，來描摹銀發(fā)世代的特點。

▍生命周期中的關(guān)鍵時間點

一個人在生命周期中總會有一些關(guān)鍵時間點，根據(jù)認知心理學的研究，5-6歲是一個人開始擁有完整記憶的時間， 10歲是人生觀和事業(yè)觀開始形成的節(jié)點，12歲時進入初中，開始在青春期中追求獨立和叛逆，16歲左右在高中開始探索社會及兩性關(guān)系，18歲正式成年。在社會事件上，我們也挑選出了新中國成立以來一系列具有重大影響意義的事件進行比照。

如果把個人和國家大事這兩個維度放在一起比對，我們就發(fā)現(xiàn)，中國目前的銀發(fā)世代主力是1948到1969年出生的人。這一代人基本上是在中國第一波和第二波嬰兒潮下出生，經(jīng)歷過經(jīng)濟的匱乏，經(jīng)歷過三年自然災害，也經(jīng)受過精神文化上的沖擊。

但這一代人也是見證新中國成立以來諸多榮耀的一代。他們見證過第一個五年計劃的成功實施，在掃盲運動下進入學校學習知識，見證過第一顆原子彈的爆炸，在新中國的科技突破中看到一個大國的澎湃敘事，他們也見證過和平共處五項原則指導下的新中國外交，看到新中國初始的嶄新國際面貌……因此，這一世代人，他們雖在物質(zhì)匱乏環(huán)境下成長起來，但在精神上卻也是非常堅韌、非常榮耀的一代。

銀發(fā)世代，在我們的定義下也就是1948到1969年出生的人，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，這一世代出生總?cè)丝诩s為4.5億，目前還有約3.3億人口，占人口總數(shù)的23.4%。這些人年齡在54- 75歲，絕大多數(shù)在69歲以下，女性比男性占比略高。

在學歷分布上，我們可以看到掃盲運動效果顯著，94%以上的老人都接受過基礎教育，甚至有5%的老人擁有高等學歷。在健康狀況上，八成以上的老人都還是尚未失能的較健康老人。

▍銀發(fā)時代的消費特征

銀發(fā)世代的一些共同經(jīng)歷，也注定讓這樣的一代人擁有比較獨特的消費特征。

在消費領(lǐng)域，銀發(fā)世代將家庭視為生命意義中的重要部分，他們也是家庭采購的主要決策人之一 。計劃經(jīng)濟帶來一系列影響，使得銀發(fā)世代更加偏好像拼多多、淘特這樣的注重性價比的平臺。同時他們也更偏好于中心化的，更加直觀的直播電商和有熟人推薦和背書的社交電商。在品牌的偏向上，對國家榮譽的重視和驕傲，也使得這一代人更青睞國貨。

在健康領(lǐng)域，他們是自己健康的負責人。習慣了“文工團”演出和廣場典禮的這一世代人，將年輕時的憧憬熱愛在年老時盡情釋放，在廣場舞中找到自己心靈的歸宿。因此，像糖豆、走路達人這一系列帶有非常強的社交屬性的計步應用深受這一代老年人的喜歡。

在財富管理領(lǐng)域，如何應對相對更長的老年期，如何通過主動管理財富來抵御經(jīng)濟的周期性波動，保障自己老年的生活，成為這一代老年人迫切的需求。近兩年，面向老年人的金融教育平臺收獲了不少老年用戶。在精神生活領(lǐng)域，老年人有著豐富多樣的精神生活。在短視頻、音樂、旅游等等領(lǐng)域，銀發(fā)人群用戶快速增長。與此同時，剪映、美篇這類降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻的工具，也受到老年用戶的歡迎。在銀發(fā)KOL領(lǐng)域，也出現(xiàn)了首個突破3000萬粉絲的大v。

更加值得注意的是，70后逐步邁向退休年限。這一群成長于改革開放年代，經(jīng)歷過經(jīng)濟物質(zhì)文化的高速增長和顯著提升，在代際交流中受到互聯(lián)網(wǎng)和年輕人的影響，更為開放包容和追求新潮的一代人，將成為接下來10年老齡經(jīng)濟市場增長最快的人群，也會為老齡經(jīng)濟帶來更多更有活力的新特征。

老齡經(jīng)濟，會給未來社會帶來什么變化？

討論了這么多的銀發(fā)世代，我們也想探討一個容易混淆的概念，即是否老齡經(jīng)濟就等同于銀發(fā)經(jīng)濟？在我們關(guān)注老齡經(jīng)濟的時候，是否就只需要在原有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的基礎上多加考慮銀發(fā)群體的需求就可以了？答案顯然是否定的。

老齡經(jīng)濟并不只是面向老年人，它將會從根本上對我們身處社會的方方面面產(chǎn)生深遠影響，主要體現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)、勞動年限、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型以及社會運行模式這四個方面。

▍進入老年人主導的長尾市場

老齡化對社會的影響會直接體現(xiàn)在消費人群以及消費結(jié)構(gòu)上。

根據(jù)財保研習社2022年的統(tǒng)計，在中國每天大約有5.4萬人在慶祝六十大壽，在美國則大約有1.2萬人，放眼全球，這個數(shù)字高達21萬且仍在快速增加。

今天我們所熟知的一大批在2019年左右興起的新消費品牌，它們的目標人群大多集中在25歲到35歲。根據(jù)國家統(tǒng)計年鑒，2019年，這部分人群的數(shù)量大約是2.3億，跟當時老年人的數(shù)量差不多。但在2019年之后的五年中，這部分主力人群數(shù)量則呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。與之相對，老年人口數(shù)量卻在快速增長。

依照目前老齡化進展的趨勢，最終，消費市場會進入到以老年人為主導的格局。很多人可能會擔心老年人消費力不足的問題，但老年人主導的消費市場將會是長尾市場。比如，按照現(xiàn)在的平均壽命趨勢，一個品牌在服務一名50歲的用戶時，如果獲得了認可，則很有可能會持續(xù)地收獲未來長達20到30年的信賴。因此，在更長的用戶生命周期里，老年人能創(chuàng)造的經(jīng)濟價值總量相當可觀。

▍勞動年限增加

老齡化還將導致勞動年限增加。隨著醫(yī)療技術(shù)不斷發(fā)展，老年人的衰老期在整個老年生活中的比例也相應減少，也就是說，社會上會出現(xiàn)越來越多的活力老人，這將從根本上影響我們的教育和就業(yè)市場。

先來看已經(jīng)進入深度老齡化社會的日本的情況，如今，日本60歲老年人口的平均余壽超過25年，已經(jīng)與一名碩士畢業(yè)生進入就業(yè)市場前的時間相當。預計到2050年，日本老年人口的平均余壽將達到30年并繼續(xù)延長。越來越長的老年期將對就業(yè)和教育市場產(chǎn)生深遠影響，相比越來越少的年輕人，老年人仍會成為未來勞動市場和教育市場中的活躍人群。

日本自1986年出臺《高齡者雇用安定法》后，經(jīng)過多年修訂，安定法在養(yǎng)老金領(lǐng)取、失業(yè)補償、漸進式退休制度、企業(yè)補助機制等方面對社會保障制度進行補充，極大保障了老年人就業(yè)權(quán)利，推動了老年人就業(yè)率。2019年，日本官方數(shù)據(jù)顯示，在擁有31人以上的企業(yè)中，延遲退休年齡制度、采取繼續(xù)雇傭制度以及廢除年齡制度的企業(yè)到達了99.8%，有78.8%的老人有工作意愿并能工作到65歲。

回看中國，目前中國人的平均壽命是78.2歲，也就是說對于60歲的老人而言，他的平均余壽超過18歲。在不遠的將來，我們將會見證人們的老年期超過就業(yè)準備期這一歷史性的轉(zhuǎn)變。

在今年兩會，圍繞延遲退休政策，政府已給出明確的態(tài)度，將在認真研究、充分論證的基礎上，在適當時候穩(wěn)妥推出。根據(jù)最新的機構(gòu)改革方案的議案中，完善老齡工作體制也被正式提出。議案還強調(diào)要實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，將全國老齡工作委員會辦公室改設在民政部，強化其綜合協(xié)調(diào)、督促指導、組織推進老齡事業(yè)發(fā)展職責。

這些舉措的出現(xiàn)并非我國獨有，在全球范圍內(nèi)，日本、韓國、美國、挪威等國家，65歲以上的老年人就業(yè)比例已經(jīng)超過50%。在挪威，這個比例甚至超過70%，這意味著10個老人中，有7個仍然在活躍工作。

根據(jù)考夫曼創(chuàng)業(yè)指數(shù)，在2016年，55-64歲的創(chuàng)業(yè)者占到新興創(chuàng)業(yè)者的24%，預計在2030年，這個數(shù)據(jù)將達到50%，55歲以上的創(chuàng)業(yè)者將成為新增創(chuàng)業(yè)者中的主力人群。也就是說，我們會在不遠的將來，見證老年人依然活躍在教育、靈活用工，甚至是創(chuàng)業(yè)市場上的社會格局。

從更長的生命周期角度看，傳統(tǒng)的“社會時鐘”也將逐漸失去約束力，人們在此前想不到的年齡段，仍然能夠更加自由地探索生命的各種可能性。

▍產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

老齡經(jīng)濟還會影響我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著老年人越來越多地參加工作，相較于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)密集型和經(jīng)驗密集型產(chǎn)業(yè)更能發(fā)揮老年人的優(yōu)勢，其中，科技會扮演越來越重要的角色。

當勞動人口在總?cè)丝谥械谋壤粩鄿p少，老年人群參加工作的時間逐步變長，而勞動力人口與老年人口在精力、教育、綜合素質(zhì)等方面的差異，最終會影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變方向。對體能精力有突出要求的勞動密集型產(chǎn)業(yè)會受到老齡化顯著影響，第一、二產(chǎn)業(yè)將更加需要借助經(jīng)驗智慧和科技智能的手段，實現(xiàn)生產(chǎn)率的提升，第三產(chǎn)業(yè)也會迎來為老年人提供各類服務的增量需求。

▍消費偏好變化

老齡經(jīng)濟也會影響我們的消費觀和金錢觀。

諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者弗蘭科·莫迪利安尼從生命周期理論出發(fā)，提出關(guān)于個人年齡與儲蓄的論述。在整個生命周期中，人們的消費習慣或者金錢觀會隨著年齡增長而改變。該理論認為在勞動階段，人們總是傾向積極儲蓄以備退休后使用。在退休階段，收入減少，人們開始消費年輕時的儲蓄，很少或基本停止再儲蓄。

在消費領(lǐng)域，有一本非常著名的書叫《第四消費時代》，作者三浦展把日本的消費史分為四個階段，其中第三階段是注重個性化、差異化、品牌和私有主義的時代，第四時代卻是去品牌化、注重舒適樸素、崇尚本土文化和共享主義的時代。

這個消費范式的規(guī)律是可遷移的嗎？要試圖解答這個問題，就必須要回答到底是什么真正區(qū)分開了各個階段？

書中僅以時間作為分野，無疑是較為巧合的。但如果僅以社會財富的發(fā)展階段去做區(qū)分，例如人均GDP水平，則不能很好地解答這類現(xiàn)象為何并沒有在其他發(fā)達國家比如美國出現(xiàn)。我們認為，以社會的老齡化程度，即65歲以上人口占到總?cè)丝诘谋壤鳛閰^(qū)分消費階段的指標較為合適。如果以這個這個指標去衡量，則今天的中國平均處于第三消費社會，并將繼續(xù)向第四消費社會演變。

當然我們也需注意到國別的差異。日本目前的老年人是以“團塊世代”“冷漠世代”為主要代表的一代人，他們出生于二戰(zhàn)后嬰兒潮時期，青年時期受益于日本經(jīng)濟的騰飛積累了財富。但這一代人在中年后則面臨經(jīng)濟泡沫破裂，學生運動消退等社會環(huán)境變化，老年期則面臨年金、醫(yī)療保險等多方面的挑戰(zhàn)。

而中國除了上文提到的銀發(fā)世代外，未來70后逐步進入退休年齡。不同于日本當前的老年人，中國的70后這代人在較為開放繁榮的時代背景下成長起來，擁有較高的平均教育水平，積累了較多物質(zhì)財富且深受互聯(lián)網(wǎng)影響，這將使得未來中國的老齡經(jīng)濟格局與日本有所差異。

老齡經(jīng)濟下的產(chǎn)品創(chuàng)新案例

圍繞著老齡經(jīng)濟衍生出的市場需求，我們做了以下的梳理，主要包含精神需求、健康需求、宜居需求以及服務需求，其中有不少潛在的創(chuàng)業(yè)機會。

精神需求，包含面向老年人的教育培訓、旅游休閑以及內(nèi)容產(chǎn)品等等。

健康需求，嚴肅醫(yī)療之外，我們可以關(guān)注更多樣化的健康療法及其衍生產(chǎn)品，比如特醫(yī)食品、功能性鞋服以及可穿戴設備等等。此外，我們還要關(guān)注愈加嚴峻的老年人心理健康問題。

宜居需求，圍繞老年人居家養(yǎng)老的安全、便利等需求衍生出一系列機會，比如智能家居產(chǎn)品、居家健康監(jiān)測產(chǎn)品、移動輔助器械等等。

服務需求，比如家政照護、理財金融顧問、老人購物中心等等。

在這四大類需求中，我們挑選了部分案例，和大家一起探討全球老齡經(jīng)濟格局下，有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)新。

▍精神需求：更有人情味的專屬內(nèi)容服務

Rendever是一家主要面向老年人提供VR硬件和適老化內(nèi)容的公司。它通過讓老年人身臨其境地回到有特殊記憶的地方，來緩解認知功能衰退和預防阿茲海默癥。目前，大多數(shù)AR和VR類型的創(chuàng)業(yè)公司，把自己的目標人群定位為年輕人，但就像Rendever在做的，如果這些技術(shù)應用在老年人身上也有廣闊的市場前景和空間。

另一家值得關(guān)注的公司是Artifact，他們的主要產(chǎn)品是音頻形式的家族傳記，它借助freelancer結(jié)合智能化自動工具采訪家庭成員，之后把采訪到的素材制作成20分鐘左右的專業(yè)音頻內(nèi)容，并為用戶創(chuàng)建一個可編輯、可分享、可上傳家庭照片的家族史頁面。

2020年這項服務推出之后，Artifact在西語和法語國家獲得1萬名以上的付費用戶。在中國也看到了類似的市場機會，比如美篇或者剪映，用專業(yè)的工具或服務來降低產(chǎn)出內(nèi)容的門檻。老年人也可以使用這些工具，滿足社交需求，降低孤獨感。

▍健康需求：以人為本的模式和產(chǎn)品創(chuàng)新

先來介紹一家名叫Curves的公司，它是從老年人的健康需求出發(fā)、貫徹以人為本理念的典型代表。Curves是全球率先圍繞女性用戶群體設計的連鎖健身房，也是世界上最大的連鎖健身品牌之一。在日本，Curves擁有超過95萬名的中老年用戶，同時有接近2000家連鎖網(wǎng)點。2018年，日本Curves作為加盟商，反過來收購了其美國母公司，它是何以如此成功的？

核心在于日本Curves把自己的目標人群聚焦到中老年女性，并針對這部分人群在產(chǎn)品和服務上做了非常多的升級：比如工作人員全部為女性；撤掉對中老年女性不友好的杠片式訓練設備，而采用特制的液壓式訓練設備；專門為中老年女性研發(fā)一套30分鐘的往復健康操等等。他們有一個重要的模式創(chuàng)新即在所有場館中不設鏡子，去掉任何“凝視”，不會刺激女性對身材和年齡的焦慮。

老人正在用動力服輔助工作。圖片來源：Innophys

另一家實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的公司也來自日本，叫作Innophys，他們提供的產(chǎn)品是可穿戴的“空氣肌肉服”。區(qū)別于用電機驅(qū)動的“外骨骼”產(chǎn)品，Innophys的產(chǎn)品使用時不需插電，而是通過壓縮空氣的方式作為動力源。“空氣肌肉服”可以幫助老年人在分揀、護理以及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)工作。

這款產(chǎn)品的售價在人民幣7000元左右，租賃價格約每月400塊。因其順應了日本促進老年人再就業(yè)的政策，人們購買或租賃空氣肌肉服時還能得到50%左右的補貼，可負擔的費用加上輕便簡單的穿戴方式，使得目前該產(chǎn)品在日本已積累了1萬名以上的持續(xù)付費用戶。

相較于目前在中國的老年康復市場，外骨骼的產(chǎn)品主要還是圍繞人體的骨骼節(jié)點做模擬和優(yōu)化，產(chǎn)品相對復雜和滯重，市場里缺少像Innophys這種主打輕便的、柔性的、可穿戴的，降低老年人使用門檻的產(chǎn)品。順應即將推出的延遲退休和鼓勵老年人就業(yè)政策，像Innophys類型的柔性外骨骼，向我們展示了另一個可能的市場方向。

▍宜居需求：智能技術(shù)助力居家生活適老化升級

提到宜居或者居家養(yǎng)老需求，人們首先想到的可能是一系列與AI相關(guān)的智能輔助設備或者智能監(jiān)測設備。事實上，智能化升級改造可以滲透到居家養(yǎng)老生活的方方面面。

比如，松下電器就推出了一款智能軟食電飯煲，精準面向有吞咽咀嚼困難障礙的老人，幫助他們能夠輕松、便捷地吃到適合的軟食。目前這款產(chǎn)品的價格超過2000元人民幣，但是仍然有用戶愿意為老人的吞咽問題買單。

還有一家美國公司叫MedMinder，主要為用戶提供智能藥盒的服務，除了服藥監(jiān)測之外，還為用戶提供娛樂互動、健康警報等等綜合功能。

其最突出的創(chuàng)新點在于抓住了美國醫(yī)藥分家的特性，在底層上跟藥房打通了藥品配送服務的環(huán)節(jié)。在智能藥房終端，藥劑師可以通過MedMinder的APP，了解老人的處方和監(jiān)測跟蹤老人的服藥情況。他們將根據(jù)老年人服藥的周期，定期自動寄送給老人可直接替換的新藥物托盤。

目前，MedMinder已經(jīng)獲得不少B端客戶，累計獲得超過8000萬美元融資。根據(jù)美國米德維爾醫(yī)療中心的數(shù)據(jù)，借助MedMinder智能化的方式，把老年人的藥物依從性（患者對藥物治療方案的執(zhí)行程度）從40%提升到90%以上。利用智能化手段，提升居家生活的適老化水平，使居家養(yǎng)老變得更加人性化，此類創(chuàng)新機會也將會在中國有更大的潛在市場。

▍服務需求：有粘性有溫度的服務

提到服務，就不得不提日本永旺的葛西G.G Mall。這家店被稱為“購物中心中的奇跡”，其單店營收超過8000萬美元，每年服務的中老年客戶超過110萬。且老年人在商場里的平均停留時間長達3小時，它是如何做到的？

秘訣就在于他們的服務宗旨——一切從老齡人群出發(fā)。這句宗旨可謂滲透在了整個購物中心的方方面面，比如為了配合老年人早起的作息，商場早上7點就開門營業(yè)。比如商場里遍布1.8m的加寬步行道，就是為了方便老人在商場里更好地進行健步訓練。

商場里還有一系列面向老人的服務中心，比如康復中心、運動中心以及金融理財?shù)木W(wǎng)點等等。在零售區(qū)域，適合于老年人的易食食品，按照軟硬程度排列標識得非常清楚，可以幫助老人最快挑選到適合自己的產(chǎn)品。

類似的面向老年人的服務創(chuàng)新公司還有Sagewell。這是美國一家專門為老年人提供專屬理財顧問服務的公司， 他們通過每個月收取固定的會員費，為老年人提供一攬子退休后金融解決方案，包括抵稅咨詢、醫(yī)療服務咨詢、養(yǎng)老金咨詢等等方式幫助老人遠離金融詐騙。

無論是永旺的葛西G.G Mall還是Sagewell，他們都是以老年人為核心，持續(xù)提供有粘性、有溫度的服務，從而贏得了市場。

中日比較：中國的老齡經(jīng)濟處在什么階段，又有哪些獨特的新機會？

在關(guān)注了全球老齡經(jīng)濟的創(chuàng)新之后，最后我們回歸到中國，來看中國的老齡經(jīng)濟現(xiàn)在處在什么階段，又有什么樣的新機會。為了解答這個問題，我們研究了日本的老齡經(jīng)濟的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)日本的老齡經(jīng)濟可以被劃分為三個階段：

第一階段（1980年~2000年），機構(gòu)崛起階段。

短短20年間，日本的養(yǎng)老需求增長，養(yǎng)老機構(gòu)的崛起，連鎖養(yǎng)老機構(gòu)紛紛涌現(xiàn)，行業(yè)集中度不斷增加。最終，日本出現(xiàn)了三家巨頭養(yǎng)老機構(gòu)，其中以日醫(yī)學館為首。1999年，日醫(yī)學館上市，成為這個階段的標志性事件。

第二階段（2001年~2010年），消費興起階段。

在這十年中，市場里開始涌現(xiàn)大量面向老年人的消費品牌，包括服裝、化妝品、食品等等，老年消費市場日益成熟。

第三階段（2010年至今），存量博弈階段。

這個時期的消費市場越來越細分，渠道發(fā)展成熟，渠道品牌開始出現(xiàn)，上文提到的葛西G.G Mall就是其中的代表。

中國目前處于什么階段？

對比日本老齡經(jīng)濟三個階段時期65歲以上老年人口的比重，我們發(fā)現(xiàn)：第一階段機構(gòu)崛起時期，65歲人口比例是10%到18%，第二階段，對應的數(shù)字是18%到24%，而第三階段則是24%到30%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國65歲及以上人口超過2億，占全國人口的14.2%。這意味著，中國剛剛進入老齡經(jīng)濟的第一階段，也就是需求興起，機構(gòu)崛起的階段。我們也看到了類似的趨勢，2019年，國家放開市場準入清單，同時也放開了養(yǎng)老機構(gòu)許可的審批，當年超過60家上市公司布局養(yǎng)老機構(gòu)和康養(yǎng)地產(chǎn)。

中國將在什么時候進入到第二階段，也就是消費市場興起的時候？

按照中國目前的老齡化程度估算，大致到2025~2030年，我們將進入老年消費市場的爆發(fā)期。參考日本的情況，我們有機會見證一大批面向老年人的消費品公司誕生和上市。

峰瑞資本投資的瑪士撒拉就是立足于老齡經(jīng)濟，具有代表性的醫(yī)學營養(yǎng)頭部品牌。面向關(guān)注健康的人群，尤其是老年人群的慢病預防和營養(yǎng)管理需求，瑪士撒拉目前已發(fā)展出了同時包含特醫(yī)、低GI和控能減重在內(nèi)的完整醫(yī)學營養(yǎng)食品業(yè)務線，進入了超過500家三甲醫(yī)院，服務了超過1000多萬名患者。

當下，我們可以從早期投融資領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)老齡經(jīng)濟中的一些趨勢：

第一，融資規(guī)模顯著提升。

2022年，無論從融資輪次還是金額來看，中國在老齡經(jīng)濟領(lǐng)域的早期投資都較往年有了顯著提升。同時，關(guān)注老年賽道的資本也顯著增多。

第二，康復輔具、養(yǎng)老服務及慢病管理成為熱點。

隨著2019年放開養(yǎng)老機構(gòu)許可審批，2021年長護險的試點推廣（主要是為被保險人在喪失日常生活能力、年老患病或身故時，側(cè)重于提供護理保障和經(jīng)濟補償?shù)闹贫劝才牛?2022年推出個人養(yǎng)老金等等，慢病管理、康復輔具和養(yǎng)老服務領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批新的機會，也成為目前老齡經(jīng)濟的投資熱點。

第三，慢病領(lǐng)域投資集中在腦科學類疾病。

在慢病管理領(lǐng)域，投資集中在腦科學疾病，人們對阿茲海默、帕金森等神經(jīng)退行性疾病尤為關(guān)注。除了需求以及政策助推，腦科學疾病投資活躍背后，和國內(nèi)學者在神經(jīng)退行性疾病取得的研究突破密不可分。

第四，國外老年經(jīng)濟投資更為多元， 居家護理的數(shù)字化趨勢明顯。

國外針對老齡經(jīng)濟投資領(lǐng)域，覆蓋的領(lǐng)域更加多元， 老年食品、金融理財、老年健身等領(lǐng)域百花齊放。其中，熱點領(lǐng)域是居家護理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，核心原因在于歐美國家比中國更先碰到護理人員的短缺和昂貴的問題，這會使得他們通過各種數(shù)字化的方式，提升護理資源的分配效率。

總結(jié)

最后，我們來總結(jié)一下目前觀察到的中國老齡經(jīng)濟領(lǐng)域的新機會：

第一，挖掘面向老年用戶的消費品機會。

根據(jù)成熟市場的經(jīng)驗，食品、鞋服和個護產(chǎn)品仍然是深度老齡化國家的老年人最常購買和最多消費的品類。新消費領(lǐng)域的一句話，套用在老齡經(jīng)濟的領(lǐng)域或許仍然適用——面向老年用戶，所有傳統(tǒng)消費品都值得被再做一遍。

第二，關(guān)注老齡化的城鄉(xiāng)差異。

我們?nèi)匀灰P(guān)注中國的老齡化城鄉(xiāng)差異問題，尤其是高線城市和下沉農(nóng)村可能同步進入深度老齡化。而資產(chǎn)水平、教育程度和線上化的水平差異，或?qū)硐嘟淆g化水平下，城市和農(nóng)村截然不同的新機會和意想不到的新協(xié)同。比如，線上渠道可能有更大的規(guī)模效應，線下渠道可能有更差異化的競爭格局。

第三，用科技創(chuàng)新?lián)嵛靠粘怖先恕?/p>

我們還要關(guān)注日趨嚴重的空巢老人現(xiàn)象。空巢老人的居家養(yǎng)老需求，將誕生獨特的創(chuàng)新機會，將會對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)造成新的沖擊。比如，今天以年輕人為主的寵物市場，未來的主力人群可能還包括同樣需要情感寄托的空巢老人，這可能從底層改變今天的寵物產(chǎn)品邏輯。

第四，私募股權(quán)等長錢管理行業(yè)迎來新機會。

老齡經(jīng)濟也將給投資行業(yè)帶來新的變化，在美國這類成熟市場，政府主導的養(yǎng)老金是私募股權(quán)基金背后的主要力量之一。隨著人民消費能力提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級釋放出新的投資機會，私募股權(quán)、信托等長錢管理行業(yè)將迎來新發(fā)展。

奧利弗·薩克斯為《最好的告別》撰寫的推薦語中提到：“我們把老、弱、死都醫(yī)學化了，認為它們只是又一個需要克服的臨床問題。然而，在人近黃昏之時，所需的不僅僅是醫(yī)藥，還有生活——有意義的生活，在當時情形下盡可能豐富和充分的生活。”

我們希望能見證更多科技和人性的結(jié)合，與更多關(guān)注社會價值的創(chuàng)業(yè)者們一道，幫助更多老人過上盡可能豐富而有尊嚴的生活。

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