疫情改變了市場(chǎng)

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

明明還有一周就要到暑期檔，卻一點(diǎn)沒有暑期檔的樣子。

【資料圖】

今年的暑期檔似乎比我們想象中要更加平淡。截至5月23日，定檔2023年暑期檔上映的新片數(shù)量不過53部，平均到三個(gè)月里每個(gè)月也就只有十幾部新片上映。這種規(guī)模的新片供應(yīng)量甚至不及一個(gè)普通淡季月份。

縱覽近五年暑期檔，拋開高點(diǎn)2021年暑期檔的169部，僅對(duì)標(biāo)電影市場(chǎng)復(fù)蘇初期2020年暑期檔的70部新片，今年暑期檔新片數(shù)量仍存在一定距離。

如此寬松的檔期環(huán)境，如此有限的新片數(shù)量，既不符合一個(gè)暑期檔應(yīng)有的風(fēng)格，更與電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇的2023年氣質(zhì)格格不入。

53部新片，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

我們簡(jiǎn)單梳理了今年暑期檔的53部已定檔影片，目前來看，這批項(xiàng)目中具備一定體量的重點(diǎn)影片數(shù)量不足半數(shù)。

現(xiàn)階段能夠劃分在第一梯隊(duì)的有在中國(guó)市場(chǎng)號(hào)召力極強(qiáng)的《變形金剛：超能勇士崛起》、從去年春節(jié)檔撤檔的開心麻花新作《超能一家人》，每年暑期檔都不會(huì)缺席的重磅港片《掃毒3：人在天涯》以及中美合拍特效大片《巨齒鯊2：深淵》。

這幾部影片是目前陣容中最有希望沖出10億關(guān)口的準(zhǔn)頭部項(xiàng)目，或許在這幾部影片里，將誕生支撐暑期檔大盤的檔期中流砥柱。

體量稍遜的第二梯隊(duì)項(xiàng)目數(shù)量相對(duì)較充裕。國(guó)產(chǎn)片方面，如端午檔頭號(hào)種子《消失的她》，王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的新作《八角籠中》，王一博黃渤聯(lián)袂出演的街舞題材電影《熱烈》，追光動(dòng)畫新作、目前暑期檔動(dòng)畫電影頭號(hào)種子《長(zhǎng)安三萬里》等，均有幾億不等的預(yù)期體量。

引進(jìn)片方面，前作在內(nèi)地備受歡迎的動(dòng)畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、DC超英電影《閃電俠》、皮克斯新作動(dòng)畫電影《瘋狂元素城》也有一定票房潛力。

第三梯隊(duì)的影片市場(chǎng)預(yù)期又下調(diào)了一些。像在端午檔的《我愛你！》《別叫我“賭神”》這兩部影片，以及再晚一些的《學(xué)爸》《最后的真相》《暗殺風(fēng)暴》等等新片，戰(zhàn)局都不算明朗。

相較前兩梯隊(duì)項(xiàng)目，第三梯隊(duì)的影片賣點(diǎn)、體量可能占不到太多優(yōu)勢(shì)。不過，盡管這類項(xiàng)目很難殺出重圍成為大爆款，但仍然是每個(gè)暑期檔都必不可少的組成。

而現(xiàn)階段最牽動(dòng)人心的，其實(shí)不是這些已定檔項(xiàng)目的情況，而是剩余幾部臨近定檔卻遲遲沒有官宣的大片預(yù)備役。

在此之中，被行業(yè)內(nèi)外翹首以盼多年的《封神第一部》，自從傳出進(jìn)入暑期檔的消息后就成為檔期“謎語人”的熱門探討對(duì)象，眼看著已經(jīng)“被定檔”了數(shù)次，卻仍然沒有官宣的勢(shì)頭。

引進(jìn)片中的《碟中諜7》《奪寶奇兵5》《奧本海默》三巨頭，亦是北美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)今年暑期的重頭戲，若這三部大片能夠如期進(jìn)入暑期檔，也會(huì)在一定程度上改變現(xiàn)有格局。

但眼下，顯然時(shí)機(jī)未到。

今年暑期不確定

沒有體量足夠大的白馬選手坐鎮(zhèn)、定檔新片數(shù)量又不夠多……種種原因疊加，導(dǎo)致了今年暑期檔傳達(dá)出了一種強(qiáng)烈的不確定性。

首先，是國(guó)產(chǎn)頭部項(xiàng)目品質(zhì)的不確定。

眾所周知，暑期檔大盤表現(xiàn)一定程度上是由頭部大片所決定的。2017年暑期檔《戰(zhàn)狼2》、2018年暑期檔《我不是藥神》、2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》、2020年暑期檔《八佰》以及2022年暑期檔《獨(dú)行月球》，無論疫情前后，只要有頭部大片坐鎮(zhèn)，暑期檔大盤就不會(huì)太低。

相反，若暑期檔缺失了頭部力量，便很難逃離小年。例如2021年暑期檔，由于受到疫情影響，原計(jì)劃上映的《長(zhǎng)津湖》改檔退出，導(dǎo)致了整個(gè)暑期檔中票房最高的不過13億+，難成氣候。

反觀今年，盡管沒有再受到疫情牽連，但在已定檔項(xiàng)目中卻仍然缺乏一匹白馬選手。即便是曾經(jīng)預(yù)期大幾十億的《封神第一部》，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)等待后，能否回應(yīng)觀眾的高預(yù)期，也要打上一個(gè)問號(hào)。

其次，是好萊塢大片引進(jìn)及表現(xiàn)的不確定。

好萊塢對(duì)內(nèi)地電影市場(chǎng)而言是一把雙刃劍。若是在市場(chǎng)平淡的時(shí)期上映可以起到很好的補(bǔ)充作用，但若是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期上映卻也會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)片造成威脅。也正因如此，往年暑期檔7、8兩個(gè)月份上映的好萊塢大片往往都會(huì)面臨推遲上映，形成“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”。

不過在今年暑期檔，有信號(hào)表明“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”將不復(fù)存在，這可能會(huì)成為好萊塢電影的新機(jī)遇。

但這背后仍然存在不確定性。一方面，目前暑期檔好萊塢大片中只有《奪寶奇兵5》官宣確定引進(jìn)，同樣有可觀市場(chǎng)潛力的《碟中諜7》《奧本海默》是否會(huì)引進(jìn)、何時(shí)會(huì)引進(jìn)還不確定。

另一方面，由于近幾年來好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)愈發(fā)衰敗，即便是中國(guó)觀眾最愛的系列《速度與激情10》上映近一周也不過5億+水準(zhǔn)，而這已經(jīng)是2023年好萊塢引進(jìn)片的最好成績(jī)。暑期檔好萊塢大片究竟能寫出怎樣的市場(chǎng)成績(jī)，仍是未知數(shù)。

最后，是影片定檔節(jié)奏的不確定。

事實(shí)上，包括這些頭部大片在內(nèi)，整個(gè)暑期檔中新片的定檔節(jié)奏都呈現(xiàn)出了一種不確定性。

盡管我們深知眼下定檔陣容還不是最終格局，但眼下新片不急于定檔的態(tài)度，同樣值得我們重視。

頭部項(xiàng)目在等待最佳官宣時(shí)機(jī)，其他體量項(xiàng)目也在等待頭部項(xiàng)目塵埃落定再謹(jǐn)慎跟進(jìn)。保守觀望，已成為這個(gè)暑期檔的“主旋律”。

疫情改變了市場(chǎng)

而這一切看似與疫情無關(guān)，卻又和疫情影響息息相關(guān)。

我們質(zhì)疑頭部項(xiàng)目能否達(dá)到預(yù)期，正因?yàn)橛^眾與市場(chǎng)已經(jīng)不再那樣熱烈。

我們迫切等待片方宣布定檔，亦是因?yàn)檫^去三年切實(shí)地改變了很多片方的策略風(fēng)格。

但這并不是一個(gè)能用簡(jiǎn)單的好或壞來定義的現(xiàn)象。或許現(xiàn)在觀眾對(duì)影片的預(yù)期收縮了，但好項(xiàng)目仍然可以脫穎而出，即便是預(yù)售僅有3000萬+的《人生路不熟》如今也奔向了10億關(guān)口。

或許影片定檔上映周期更短了，在宣發(fā)策略上也罕見高舉高打，普遍變成了保守謹(jǐn)慎的態(tài)度。但此現(xiàn)象的另一面，是更加冷靜成熟的市場(chǎng)環(huán)境，一定程度上也避免了此前扎堆定檔瘋狂內(nèi)卷的行業(yè)內(nèi)耗。

退一萬步來看，即便是市場(chǎng)最艱難的2020年暑期檔也有70部新片上映，在市場(chǎng)環(huán)境更加寬松、正常的2023年，新片數(shù)量只會(huì)多不會(huì)少。況且在經(jīng)歷了后勁十足的五一檔和歷史最佳520檔之后，我們也有充分信心相信暑期檔可以繼續(xù)帶給行業(yè)積極回應(yīng)。

另外，在今天下午由財(cái)政部、國(guó)家電影局共同頒布的電影專資階段性免征政策，也會(huì)為暑期檔帶來切實(shí)利好，有望推動(dòng)更多尚在觀望階段的項(xiàng)目加快定檔進(jìn)程。

而我們現(xiàn)在所需要做的，就是在全新的市場(chǎng)環(huán)境下，重新認(rèn)識(shí)暑期檔。

現(xiàn)在唱衰，還為時(shí)過早。

關(guān)鍵詞：