“肝氪”模式不奏效了？

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編者按：本文來自微信公眾號 銀杏科技（ID:yinxingcj），作者：素芬，創業邦經授權轉載。

北京時間5月25日，網易集團發布了2023年第一季度財報。

財報顯示，第一季度網易實現營收250億元，同比增加6.3%，主要業務線上游戲板塊占比80.4%，凈收入201億元同比增加7.6%，毛利潤為149億元同比增加16.0%，歸屬公司股東的凈利潤達68億元。

游戲業務營收相較于2022年第四季度有所上升，仍保持著增長勢頭，這種情況依賴于網易自身旗艦IP《夢幻西游》、《第五人格》、《倩女幽魂》等穩定的流水以及《蛋仔派對》等一眾新IP的優異表現。

其中派對類游戲《蛋仔派對》在去年年末突然爆火，巔峰時DAU突破4000萬，成為網易有史以來日活最高的游戲，并且該游戲的熱度一直延續至今。

《蛋仔派對》是成功了，但網易游戲創新乏力的問題卻越來越明顯。

自家的這些老IP還能被消費多久依舊未知，尋求新爆款游戲成了網易當前非常緊迫的任務。

喜歡“慢”半拍的丁磊，應該警覺起來，不要對派對類游戲過于樂觀，在游戲創新上得加快速度了。

“肝氪”模式不奏效了？

在5月20日長達近兩小時的網易2023線上發布會中，共有59個新爆料，11款游戲新品。

在這11款新品中，除開放類武俠游戲《射雕》暫未透露是否支持手游平臺外，其余10款均為手游或多平臺游戲。

本次發布會網易著重對《逆水寒手游》進行宣傳，并打出“讓mmo再次偉大”的口號，除了為即將在6月30日公測的游戲造勢，大量放出的實機演示，也是對自家經典端游IP手游化的品質積攢口碑。

如此熱衷于手游化，也許是看到《大話西游》、《夢幻西游》等老牌端游IP手游化的成功。

財報顯示，第一季度來自于手游凈收入為145.1億，占在線游戲凈收入的72.3%，與該季度和去年同期的66.4%和66.9%相比，手游業務的凈收入再一次擴大。

開放移動端口兼容更多消費者，能讓這些經典IP再次釋放價值。

除上述提到的游戲外，《永劫無間》手游的消息也未曾中斷，雖然因存在技術問題一直擱置至今，不過按目前的走勢，手游化是遲早的事。

一邊在孵化新手游IP，一邊又將旗艦IP陸續手游化，結合發布會內容以及Q1財報來看，網易今后會將更多精力放到手游的布局上。

此前發布會中，網易還花了大量篇幅介紹《蛋仔派對》新賽季及后續更新內容，并宣布在多款游戲中加入UGC內容，這些都與當前國內游戲市場環境及網易自身戰略轉變有關。

當前國內游戲市場競爭激烈，前有米哈游二次元RPG《崩壞—星穹鐵道》公測，后有騰訊《無畏契約》國服內測在即。

網易現有的游戲IP雖能持續為其提供流水，但面對友商推出的爆款，網易也必須向市場證明其游戲研發能力。

以往網易系熱門游戲有一個共同的特點，那便是面向“深度玩家”，相比于玩家在線率，網易更看重客單價。

比起引流新玩家，不如把服務器內幾位頂級氪佬伺候好，這也是很多玩家對網易最為詬病的地方。

不過近幾年，網易的這種運營方式好像開始不奏效了，以網易的社區生存類手游《明日之后》為例，最近幾次的版本更新，不僅游戲氪金點變多，游戲肝度也提升不少，而現在的玩家開始對這一套“肝氪一體”的模式感到厭煩。

《蛋仔派對》的成功，讓網易意識到當前派對游戲和UGC仍具備一定市場，因此試圖發展這兩個方面來尋找新的增長點。

蛋仔爆火，網易想拿下輕度玩家

2022年第四季度，網易旗下的派對類游戲《蛋仔派對》突然成為爆款，不僅創下網易有史以來日活最高游戲的記錄，截至5月24日，該游戲在ios端“熱門游戲精選”中仍然保持在前十的位置。

財報明確指出，《蛋仔派對》用戶數增長強勁，游戲生態進一步完善，已具備推出海外版本的條件。

該游戲自去年5月底公測起，近半年時間熱度都不溫不火，但時隔半年突然爆火就連網易也始料未及，這得益于當時特殊節點以及抖、快博主“自來水”般的助推行為。

作為官方的網易，居然在該游戲火了之后的一個月（2023年1月）才后知后覺加大廣告的投放。

想做好派對游戲，需做到上手簡單，游戲模式簡單，注重社交三點，《蛋仔派對》算是很好糅合了這三點。

而且從游戲體驗來講，《蛋仔派對》的出圈確實有跡可循。

游戲玩法上，有“借鑒”老前輩《糖豆人》的淘汰制闖關玩法，大廳互動則更接近任天堂的《斯普拉遁》系列，讓角色有個可以交互的空間而不是在主頁面“站尸”。關鍵大廳聯動自家的網易云音樂，讓玩家可以在大廳播放自己的喜愛的歌曲，這確實是個加分項。

游戲模式上，遵從傳統的休閑+排位，讓休閑玩家和競技玩家都能玩盡興。

社交方面，支持多人匹配，在同一區的玩家可選擇自由組隊，鼓勵玩家間的社交互動。此外游戲支持UGC功能，支持玩家自己造圖并發表，加強游戲可玩性。

財報顯示，《蛋仔派對》玩家以未成年和Z世代年輕女性為主，這類玩家偏愛玩法簡單、社交和時裝系統豐富的游戲。

網易開始重視起這類輕度玩家，丁磊甚至放話已經做好長期經營這個游戲的準備。

但從過往經驗來看，目前還沒有一個派對類游戲能做到長期經營且保持高DAU，就連網易自家的《狼人殺》手游，也因為私定規則、黑話等問題加大了新人玩家的入坑門檻，也逼走了一部分休閑玩家。

《蛋仔派對》目前有一個派對游戲都存在的通病，就是玩法過于單一，一旦玩家對這種玩法喪失新鮮感，游戲熱度將迅速下降，《糖豆人》、《鵝鴨殺》便是前車之鑒。

《蛋仔派對》的受眾群體以輕度玩家居多，平臺對這類玩家通常粘性不足。

《蛋仔派對》氪金點主要體現在時裝上，即使游戲運營在與其他動畫、游戲等聯動上，已經做到了幾乎11天聯動一次的可怕頻率，但依然不能保證輕度玩家的留存。

丁磊想把《蛋仔派對》打造成像《夢幻西游》這樣的長效IP，將面臨不小的挑戰。

讓玩家自己“做游戲”？

《蛋仔派對》的成功，除了讓網易重視起輕度玩家群體外，還讓其關注到把UGC應用到游戲的可行性。

因此網易決定將UGC作為未來自家游戲的發展方向之一。

UGC很早就被應用于游戲領域，具有極高熱度，玩家可以DIY游戲內容并分享給其他玩家，這種模式不僅提高了游戲可玩性，還能保證玩家粘性，讓游戲長期維持熱度，像《上古卷軸5》、《求生之路》系列都是UGC的受益者。

前不久的520游戲發布會中，網易多次提到UGC內容，例如在《我的世界》國服中為開發者提供編輯器和全套工具鏈模組，以及在未來新游《零號任務》發布了玩家共創計劃。

網易期望通過布局UGC賽道，開放更多社區功能及支持UGC來穩固游戲市場，提高玩家對自家游戲留存率。

不過UGC這一元素可以說是一種賭注，這種模式更多的是面向玩家層面，對玩家的創意和能力要求很高，游戲運營能做的就是提供游戲素材以及能用于發布的社區平臺。

《蛋仔派對》之所以能成功運用UGC模式，源自于游戲素材體量合適，玩家自由創作門檻不高，同時有一個相對于完善的社區，玩家可以發布自己的作品并互相交流。

網易想要做好UGC，除了需為玩家提供足夠的素材外，還需配套搭建一個能將玩家創作充分展示的社區平臺。

像《零號任務》這類游戲研發難度和模式都難于《蛋仔派對》，因此想讓UGC完美融入游戲也更加困難。

UGC以及時下火熱的AIGC提供了玩法創新的方向。

然而該模式想要成功，需要網易高度重視玩家社區運營，給予玩家更好的游戲體驗。

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