蘋果最近開始在 WWDC 上推出 MacBook Air。

編者按：本文來自微信公眾號 華爾街大事件（ID:WallStreetNews），作者：Trading Places Research，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

(資料圖)

概述

在蘋果（NASDAQ：AAPL）全球開發(fā)者大會主題演講的前三分之二時間里，唯一能想到的就是“慢下來！” 。所有 iOS，他們最重要的軟件，不到 18 分鐘。在 14 分鐘內(nèi)安裝三臺新 Mac。WatchOS 是唯一一個似乎接近正常速度的部分。

很多東西都被 Vision Pro 掩蓋了，很多真正有趣的東西被留到本周晚些時候。請記住，WWDC 的目的是讓開發(fā)人員在秋季推出的新軟件處于測試階段，并花時間幫助他們?yōu)檫@些發(fā)布做準(zhǔn)備。

雖然這不再是現(xiàn)場表演，但有些人會被邀請到 蘋果 Park 進行現(xiàn)場放映，其余的人可以在線與蘋果工程師進行一對一的交流，每年支付 99 美元的開發(fā)者費用。這是蘋果日歷中非常重要的事件，并在技術(shù)方面為全年定下基調(diào)，確保 9 月的產(chǎn)品發(fā)布順利進行。

在洗牌中完全迷失的一件事可能對 Mac 來說非常重要，因為 蘋果 Silicon ARM Mac 已經(jīng)有了巨大的動力。

這可能會極大地促進 Mac 的銷售。

Mac 上的 Windows DirectX 12

想念過去的 WWDC 現(xiàn)場活動。開發(fā)人員付錢去那里，那是一次商務(wù)旅行。沒有無緣無故的掌聲，你可以實時聽到他們對一切的真實反應(yīng)。

DirectX 是 Windows 上用于訪問圖形卡功能的編程接口。這在游戲中尤為重要，因為 GPU 使這些游戲能夠以高分辨率和幀速率運行。蘋果 有自己的 GPU，用于 蘋果 Silicon GPU 接口，稱為 Metal。

DirectX 12 是 微軟 的最新產(chǎn)品，最新和最出色的 AAA 游戲都是圍繞它構(gòu)建的。開源社區(qū)有工具可以在 Mac 上模擬 DirectX 11 及以下版本，12 即將推出，但與 Windows 上的相同游戲相比，這是一個非常糟糕的體驗。在最近宣布支持 蘋果 Silicon Mac 上的 Windows 虛擬機時，微軟最高支持 DirectX 11。

那么游戲移植工具包中有什么？

內(nèi)置于下一代 macOS 開發(fā)人員工具中的 DirectX-to-Metal 模擬器，即將推出測試版。從他們提供的演示 ( The Medium ) 來看，它的運行幀率大約是移植應(yīng)用程序幀速率的一半（Medium 約為 30），但有一些丟幀（M2 Max 上的高清分辨率）。考慮到它實時運行 2 個仿真層，x86-to-ARM 除了 DirectX 12，這相當(dāng)驚人。

自動著色器轉(zhuǎn)換。它的效果如何還有待觀察，但如果確實如此，那將是巨大的。可編程著色器是 Nvidia ( NVDA ) 的一項重大創(chuàng)新，并且在幕后是其游戲 GPU 如此受歡迎的重要原因。您在 DirectX 的 AAA 游戲中看到的許多內(nèi)容都發(fā)生在這些著色器中。

因此，這是一種 1-2 的打擊，消除了將 Windows AAA 游戲移植到 Mac 的兩大障礙。第一個可能更重要。在移植過程中，直到過程的最后階段，您甚至才能看到您的游戲在 Mac 上運行。所以它要求游戲工作室在一條死胡同里走幾個月，并希望它能通向某個地方。這樣一來，他們就可以看到它在 Mac 上使用單個命令行運行。

蘋果視頻截圖注釋

這是蘋果用來展示移植過程的圖形。您一直看到“First Launch”一直在右邊，但現(xiàn)在它一直在過程的開始，而不是接近結(jié)束。黃色框內(nèi)是著色器，該工作已被消除（據(jù)推測）。在許多 AAA 游戲中，圖形和音頻由 Unity ( U ) 和 Unreal 游戲引擎等跨平臺的中間件處理，因此工作量減少了。

這是留給使用中間件的工作室的：

蘋果視頻截圖

游戲引擎正在處理灰色框，所以剩下的就是綠色的源端口和藍色的拋光。這拉出了將 AAA 級游戲移植到 Mac 的大部分工作。

為什么 Mac 是糟糕的 AAA 游戲平臺？

iPhone 是最成功的移動游戲平臺之一，蘋果非常希望為 Mac 和 蘋果TV 帶來成功。可以在 Mac 或 蘋果TV 上玩大多數(shù) iPhone 或 iPad 游戲，但對這些大屏幕的期望有所不同。人們想要具有大量游戲玩法的大型 3D 世界。他們想要 AAA 級游戲，但 Mac 上沒有那么多，而且它們的發(fā)布時間可能晚于 Windows 版本數(shù)年。

那是怎么發(fā)生的？即使在最便宜的 蘋果 Silicon Mac 上，AAA 游戲的外觀和運行也非常出色。經(jīng)過多年的忽視，蘋果 游戲控制器軟件現(xiàn)在非常好，延遲非常低。

原因有很多，但最大的三個原因是游戲每個版本的固定成本都很高，Mac 用戶的用戶群相對較小，以及 蘋果 怪異地堅持從 AMD (AMD) 采購英特爾 Mac 的所有 GPU，而不是Nvidia，AAA 游戲玩家和視頻專業(yè)人士的首選。AAA 工作室首先為控制臺和 PC 開發(fā)，然后一旦他們收回這些大量投資，就會考慮 Mac 版本。

所以 蘋果正試圖改變它的所有部分：

新工具包降低了 Mac 端口的固定成本。

Mac 用戶群正在增長，而且越來越年輕，尤其是在美國。蘋果 在發(fā)達國家的 Z 世代中擁有巨大的發(fā)展勢頭。

Mac 仍然沒有 Nvidia GPU，但他們正試圖使其與著色器轉(zhuǎn)換器無關(guān)。Mac GPU 有其自身的優(yōu)勢。例如，在 Nvidia 最好的游戲卡上，視頻 RAM 最大為 24 GB，而新 Mac Studio 的統(tǒng)一內(nèi)存為 192 GB。

但沒那么簡單。游戲玩家和游戲工作室認為史蒂夫喬布斯不尊重他們，他們可能是對的。在某些時候，這變成了“蘋果討厭游戲玩家”。這是一個很難打破的模因。這也導(dǎo)致游戲工作室認為他們的客戶在 PC 上，這是正確的。

在留言板上花費半天時間的硬核 PC 游戲玩家可能會堅持使用 PC。他們中的很多人都喜歡建造自己的鉆機，而蘋果公司卻不是這樣。

這對 Mac 意味著什么

如果這個工具包成功了，蘋果就消除了很多與游戲端口相關(guān)的固定成本。但更大的問題仍然是市場份額。有很多原因可以追溯到 1980 年代，但在 2023 年，人們?yōu)槭裁催x擇 Windows 而不是 Mac？

前期成本——盡管 Mac 的總擁有成本較低，但總有更便宜的 PC 選項，盡管它們并不相同。蘋果 的低端從 PC 中端開始，目前還沒有任何產(chǎn)品可以與 蘋果 Silicon 相媲美。

他們工作的 IT 經(jīng)理選擇了 Windows。IT 經(jīng)理是微軟最重要的 Windows 客戶。

他們不喜歡 Mac，或者認為沒有理由從 Windows 切換。可能與 1 和 2 有很多重疊。

這涵蓋了大部分內(nèi)容。成本差異永遠不會改變，但 蘋果 正試圖通過 蘋果 Card 來緩解它，在美國提供 12 個月的 0% 利息付款和 3% 現(xiàn)金返還。在美國以外，他們有各種 6-12 個月的無息付款計劃。向#3 中的小組進行營銷只能讓你走到這一步。這就是為什么 蘋果 如此多地針對年輕人進行營銷，其中許多人只知道 iPhone 或 iPad，幾乎沒有 PC 經(jīng)驗。

蘋果越來越善于與 IT 經(jīng)理合作，尤其是在 iPad 在企業(yè)中流行之后。但這是他們必須克服長期存在的負面看法的另一個地方。IT 經(jīng)理認為史蒂夫喬布斯討厭他們，他們可能是對的。他曾多次公開將它們稱為“孔”，他的意思正是你所想的。這演變成“蘋果討厭企業(yè)”，而當(dāng)喬布斯還活著的時候，他們可能是對的。

但我也認為有一個較小但仍然很大的群體想要切換到 Mac，除了一件事。即使不是狂熱的游戲玩家，他們也會定期玩一兩個 AAA 游戲，但它們不適用于 Mac，這就是一個交易破壞者。

這就是 蘋果 希望以此剝離的群體。就 Mac 安裝基礎(chǔ)市場份額的規(guī)模而言，目前全球約 17%，高于最低點的 4%，我認為這可能是一個重要的群體，這也是蘋果為什么只花這么多錢制作這個工具包的原因。即使它只占 19% 的市場份額，這對 Mac 部門來說也很重要，大約是蘋果收入的十分之一。

它會發(fā)生嗎？蒂姆庫克多年來一直試圖扭轉(zhuǎn)這些喬布斯非受迫性錯誤，但收效甚微。這次可能不一樣，可能是 DirectX 12 模擬器的原因。我只是假設(shè)其中一些人為他們的開發(fā)者許可證支付了 99 美元，他們會用它來玩新的 AAA 游戲，比如在 M2 Max 或 Ultra 上玩 Starfield，這樣他們就可以在 Twitch 或 Reddit 上獲得互聯(lián)網(wǎng)積分。我們已經(jīng)看到了《賽博朋克 2077》、《暗黑破壞神 IV》和《霍格沃茨遺產(chǎn)》等。Mac 游戲 wiki 上有越來越多的 AAA 游戲以及它們在模擬下的游戲方式。他們有可能以這種方式激起一些興趣。

M2 Max 和 M1 Ultra 在兩層仿真下似乎可以很好地玩 DirectX 12 游戲。以下是一位測試人員在不同 Mac 上的一些幀率：

“MBP”= MacBook Pro。“MBA”= MacBook Air。“GPT”= Game Porting Toolkit，而不是其他 GPT。（YouTube 截圖）

M2 Ultra 可能會看到比所有這些都大的提升，但它剛剛發(fā)布。對于兩層仿真來說，這一切都令人印象深刻，這些游戲制作者不得不思考，“如果它在兩層仿真下這樣工作，那么原生游戲會是什么樣子？” 人們開始注意到，也許蘋果終于可以在這里獲得一點動力。

在主題演講中引起我注意的另一件事是 15" MacBook Air 起價 1300 美元，教育定價 1200 美元。MacBook Air 非常受學(xué)生歡迎，主要是因為它是最便宜的 Mac 筆記本電腦。他們之前只生產(chǎn) 13"，200 美元較少的。這填補了我認為他們陣容中的巨大空白，并使 14 英寸 MacBook Pro 變得多余。我猜我們已經(jīng)看到了該型號的最后一款。

蘋果最近開始在 WWDC 上推出 MacBook Air。他們從 7 月開始的第四季度得到了這個市場的提振。

編譯 | 華爾街大事件

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