2023年2月17日,文化和旅游部印發《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》指出,要堅持以文塑旅、以旅彰文,牢牢把握非物質文化遺產保護傳承和旅游發展的規律特點,在有效保護的前提下,推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

西部地區幅員遼闊,歷史悠久,有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊,在“文”“旅”融合的路上,具有得天獨厚的優勢。

一、讓文化遺產活起來

不久前,張淇和蕭敬騰翻唱的《武家坡》在網上引起熱議,“流行+傳統”的演唱讓傳統京劇又活了起來。上一次傳統戲劇引發網友大規模討論還是在2016年,譚維維在央視春晚上演唱了被列為國家級非物質文化遺產的華陰老腔,這個節目在當年被網友稱為“最意外的驚喜”。除了華陰老腔,西部地區還有眾多非物質文化遺產,如花兒、川劇、秦腔、皮影戲、腰鼓和木版年畫等。如何讓如此之多的非物質文化遺產活起來、讓文化走出去是非物質文化遺產傳承面臨的重要課題。在這一課題上,西部各地都在做積極的探索。

(圖為張淇、蕭敬騰演唱《武家坡》)

陜西省文化和旅游廳與巴黎中國文化中心主辦的“陜西非遺之美”主題攝影作品展在法國巴黎上線。此次展覽精選了近40幅攝影作品,陜西的非遺之美跟隨一張張圖片走出國門,這不僅向外國友人展示了精妙絕倫的非遺技藝,煥發了文化遺產新活力,更彰顯了陜西悠久深厚的歷史積淀和獨特的風土魅力。無獨有偶,重慶市也為推動非遺走出去采取了一系列的措施。大足石刻是重慶唯一的世界文化遺產,被譽為“中國石窟藝術史上的最后一座豐碑”,近年來,大足區啟動“大足石刻世界巡回展”和百場展覽、百場講座、百館贈書、百集微視頻展播“四百工程”文化旅游推廣活動,先后在英國、加拿大、日本及國內北京、天津、成都、蘇州等地展出20余場,助力石刻文化走出去、活起來,推動大足石刻走出國門、享譽世界。

(圖為大足石刻)

西部的非物質文化遺產是中華文化的瑰寶,是中華文明綿延傳承的生動見證,也是人類文明的重要組成部分,它所承載的不僅是一項技藝、一種習俗,更是文化的血脈,文明的脈搏。

二、把旅游特色顯出來

西部地區幅員遼闊,風景獨好。來自國家旅游局的統計數據顯示,西部地區是中國旅游資源最為富集的地區,資源總量約占全國總量的40%。其旅游景點分布廣、類型多,且壟斷性強,許多旅游資源往往“僅此一家,別無他處”。例如被譽為“天空之境”的察爾汗鹽湖,水域寬廣、清澈透亮、一望無際,藍天、白云、雪山倒影湖中,真是應了那句:“遠山嶺上白云悠,倒影湖中景色柔。一片銀波藏錦繡,百年咸水顯風流。”再如中國大西南的曠世奇觀“三江并流”,金沙江、瀾滄江和怒江并行170多千米,它們在群山峻嶺之間穿梭,在云霧迷蒙之中蜿蜒,時而大氣磅礴,時而又柔軟綿延。

(圖為大西南曠世奇觀“三江并流”)

西部地區的自然旅游資源得天獨厚,人文旅游資源也舉不勝舉。一方水土養一方人,獨特的地域培育了不同的文化特征:藏文化凝重神秘,巴蜀文化古色古香,黃土高原文化悠遠古樸、草原文化熱情奔放,滇黔文化奇妙瑰麗。除此之外,王朝更迭,時代變遷也為西部地區留下了豐富的遺產:十三朝古都西安雄偉的建筑群令人嘆為觀止;藏傳佛教的神圣與神秘讓人心生敬畏;敦煌莫高窟的壁畫讓人大開眼界......

西部地區的旅游資源不可謂不豐富,文化底蘊不可謂不深厚,但一提起西部旅游,人們往往所想到的就是西安、成都、重慶等地的景點,其它豐富而獨特的旅游資源卻被埋沒、被遺忘。古時,人們推崇“酒香不怕巷子深”,時至今日,早已到了“酒香也怕巷子深”的年代,只有將旅游特色顯出來,才能讓游人走進來,也才能讓當地人民富起來。

三、將“文”和“旅”融進去

西部地區深厚的文化底蘊和豐富的自然人文資源為文旅融合打下了基礎:以文化遺產為代表的文化血脈是旅游振興不可或缺的內生力量,只有盤活非物質文化遺產,才能聚攏人氣、聚合力量推動旅游往“深”處發展;而自然和人文的旅游資源又有助于實現非遺的再現、再造和再生,能更有效地實現其價值。

事實上,西部各地一直走在以文塑旅,以旅彰文的路上,致力于打通“文”“旅”最后一公里。阿詩瑪是中國民間文學的典型形象,在2006年阿詩瑪的民間傳說就被列入了國家級非物質文化遺產。云南昆明石林風景名勝區在2018年開啟了阿詩瑪傳說在文創領域的探索。如今,圍繞Q版小阿詩瑪、小阿黑哥的IP形象,景區已推出了人偶、文具、服飾等文創產品,設立了專門的文創店供游客選購,阿詩瑪的傳說在旅游文創的助力下煥發生機。再如,今年2月底,四川省舉辦了文化和旅游市場融合發展推進活動,鼓勵政、產、學、研全鏈條融合發展,整合全省的文化旅游資源,打造城市IP、景區IP和演藝IP,實現文化事業與文旅產業雙輪驅動。“文”“旅”最后一公里,在各方支持之下走得暢通無阻又順其自然。

(圖為Q版小阿詩瑪、小阿黑哥的IP形象)

四、來西部文博會,看文旅融合新畫卷

作為致力于推動文旅發展的西部文博會,將不斷走在打通“文”“旅”最后一公里的路上。本屆西部文博會設置了文化創意館,為觀眾提供了近距離感受非物質文化遺產魅力的舞臺,更為獨具特色的文化旅游創意產品提供展示的平臺。以文塑旅,以旅彰文是文化和旅游向深向實發展的新引擎,在西部文博會上,文旅融合的新畫卷正在徐徐展開。

2023.8.17-8.20,盛會之約,敬請期待!