環境營銷的特征包含哪些內容?

環境營銷具備以下幾個特征：首先, 環境營銷觀念要求企業在營銷中不僅要考慮企業和消費者利益, 還要考慮社會和環境利益, 企業需要遵守道德規范, 履行社會責任。其次, 環境營銷體現在市場調查、新產品開發、定價、促銷、分銷及售后服務等營銷活動的全過程, 強調在傳統營銷組合中納入環境因素。最后, 從目標看, 環境營銷要實現企業、消費者和社會利益三方面的衡, 目標是使企業的利潤目標與環境保護的社會目標相協調, 促進企業和社會的可持續發展。

環境營銷觀念的發展歷史是怎么樣的?

環境營銷發展歷史可以劃分為三個階段。

第一階段：生態營銷：Henion和Kinnear提出的生態營銷觀念來源于人們20世紀60對社會和環境問題的關注。1972年, 羅馬俱樂部的著名文章《增長的極限》使人們開始真正意識到我們賴以生存的生態環境的自然資源的脆弱。

第二階段：環境營銷:20世紀80年代以后, 生態環境惡化加劇, 社會公眾對環境問題的憂慮加深, 環境可持續發展的理念開始得到廣泛傳播與推動。

第三階段：可持續營銷:可持續營銷是指著力維持經濟可持續發展的市場營銷觀念, 強調經濟發展與環境保護的協同。可持續營銷基于全球的視角, 強調辨明人類的生產與消費系統與環境問題的關系。

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