“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”。一千多年前的某個冬天，詩人白居易寫下了這句與友人劉十九小酌的場景，語淺情深的道盡了圍著小火爐溫酒的暢快。而在這千年的時光過去后，如今在小紅書、抖音等平臺，關于圍爐煮茶的相話題儼然成為了今年秋冬時節“熱門”。

截至本文發稿前，抖音的#圍爐煮茶#話題播放量已達到28.1億次、較11月初增長7倍，而在小紅書中，#圍爐煮茶#的筆記則已超過9萬篇、相關商品也超過了1萬件。此外在微博上，#圍爐煮茶是種新的社交方式嗎#與#年輕人需要圍爐煮茶的松弛感#這類話題，也被廣泛討論。似乎一夜間，整個朋友圈都在體驗三兩好友圍坐火爐煮茶這樣的“小確幸”。

目前，網絡中還有大量諸如茶具購買分享、“50元實現圍爐煮茶自由”、“挑戰最低價錢圍爐煮茶”等帖子，而在這些內容中不難發現淘寶、拼多多等頭部電商平臺的身影。其中，折疊圍爐、鑄鐵燒烤爐等商品更是一躍占據了相關熱銷榜的前列，甚至在淘寶中，“冬日圍爐煮茶”還成為了熱門趨勢，搜索熱度超過340萬、相關商品達到5.5萬。

(相關資料圖)

既然線上的茶具、茶葉、茶杯銷售熱火朝天，線下自然也不會缺少“圍爐煮茶”的團購套餐出現在抖音、美團等平臺，價格則動輒過百、有的更是接近400元。

對此就有觀點認為，“圍爐煮茶”就是一種新的“割韭菜”方式，翻車場面更是層出不窮。比如為了擺盤好看的紅薯、柿子、橘子，要么烤不熟、要么就很容易焦糊；而小火爐、隔熱墊板等器具更是存在一定的安全隱患，質量不好的容易燙黑、烤裂；不僅如此，陶壺、龍眼碳等商品的價格也隨著需求量增大而大幅上漲。

顯然，這樣一個爆紅的事物也很難回避“價格水漲船高”、“踩雷”、“翻車”等問題，并且與安利“圍爐煮茶”的經驗貼、分享貼相對應的，更是有無數個“翻車”視頻和吐槽內容。但為了享受這份所謂的“儀式感”，并拍出更有詩意的“好照片”，依舊還是有不少人前仆后繼的嘗試。毫無疑問，圍繞這一新消費場景的爭議也由此出現。

事實上，回顧近年來流行的眾多網絡熱點，從年初的“精致露營”、“飛盤運動”，再到當下的“圍爐煮茶”，都成為了一段時間內的“風口”，并且也順勢帶動了相關領域的增長。比如在今年上半年流行的露營，淘寶天貓、京東等電商平臺就都在此次雙11大促后公布了戶外運動產品銷量的增長幅度，小紅書方面甚至還親自下場開設了露營基地。

而諸如飛盤、騎行、爬山、橄欖球等戶外運動在網絡上的走紅，除了同樣帶動線上的飛盤等商品的銷量上漲外，線下也出現了越來越多的相關俱樂部，并且以社群為基礎的“新城市運動”（飛盤、陸地沖浪、漿板等項目）也開始在年輕人中流行。在日前淘寶方面公布的十大年度寶貝中，飛盤、露營、陸地沖浪板就已悉數在列。

但這些流行起來的“網紅”項目，基本都被賦予了社交屬性、并在網絡平臺的助推下儼然成為了“美好生活方式”。即便部分參與者只是為了拍照打卡不假，但在這些照片背后隱藏的社交需求，顯然也同樣真實。

而這或許也與能夠敏銳捕捉到這些熱點的平臺有著極大的關系，其中翹楚自然少不了小紅書。目前，其基于用戶黏性建立的潮流塑造能力無疑已不可小覷，例如此前的“露營”、“飛盤”，多多少少就與其推波助瀾有所關聯。

不難發現，小紅書等平臺的運營思路大多圍繞“生活”展開，諸如露營、飛盤、野餐、煮茶就都是生活的一部分，而與美好生活相連接的便是消費，筆記中的用品、體驗項目，甚至景點則都成為“可供消費”的商品。更進一步來說，無論是用戶自發的分享，還是與朋友相約的社交需求，或許都能夠帶動相關平臺的商品銷售，而這顯然不可謂不是一種成功。

社交媒體助推的“話題”吸引更多人去嘗試不一樣的生活方式，或許這并不完全是“智商稅”。既然用戶能夠在平臺中看到種草內容，自然也就夠了解到相應不好的一面，而決定權仍在用戶自己手中。

對于內容平臺而言，保持自身的內容新鮮度和傳播度顯然無可厚非，如今信息獲取渠道的增多也早已注定了用戶消費行為的易變，而種草、消費、分享恰恰也助推了內容的傳播。無論“圍爐煮茶”是不是真的值得，但其毫無疑問都起到了增加用戶活躍度的作用。

這些儼然變成社交方式的“網紅活動”在給了消費者不同的體驗后，相關話題的分享自然就會帶來更多的流量，既然有流量，顯然就會出現消費者與商家，并逐漸形成一個完整的鏈條、串聯起消費者和與平臺的商家。

從本質上看，這顯然就是一種基于內容的互聯網銷售方式，并且潮起潮落之下，也總會有下一個熱點出現。那么在這個冬天里，圍爐煮上一杯熱茶又有何不可呢？

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