資本巨頭掘金“他經濟”的聲量大起來了。

(資料圖片)

從“糙漢子”到“人類高質量男性”，不知何時起，中國男性一改往日消費地位，成為資本市場的重要目標。如動輒上萬的釣魚竿、數千元的籃球鞋、萬元電子產品、到這兩年興起的男子美容美體......種類繁多的品類正宣告著，曾經“消費墊底”的男性群體正“支棱”起來。

據春節期間，京東商智公布的消費數據，一款價格高達4位數的“青春膠囊’若返，節假日期間單日成交額甚至高達千萬，用戶畫像顯示65%的消費都是由中年男人貢獻。

01 中年男性“大出手”

“男人和女人一樣，都在乎年老色衰”，35歲的金融從業者王先生表示。在過去很長一段時間，顏值相關品類被認為是女性群體的專利，但隨著90后和00后逐漸步入社會，這種傳統觀念正在被改寫。

資料顯示，“若返”是此前風靡富豪圈的哈佛抑衰科技，其因標榜從細胞提升精力，保持身體年輕活力得到男性群體廣泛關注，自2022年10月上架以來，3個月時間成交增速高達300%。后臺用戶畫像指出，其中超65%的用戶是男性，年齡集中在30-50歲，多來自北京、上海、深圳、浙江等城市。

其品牌電商張姓負責人對筆者表示，“上架3個月以來，我們每天都會收到很多的關于“若返”的咨詢。他們不太關注價格，問及最多的是關于精力維持和老化控制等方面的問題，有的甚至在確認完安全程度后就直接入手。”

“這在市場的反響是我們沒想到的。”該品牌張姓負責人解釋，最開始，我們的目標受眾是中年女性，在醫美流行背后的高風險下，我們希望“若返“以一種“口服”的安全制劑去分一杯市場抑衰的羹，沒想到最后卻被中年男性帶出圈。

02 中年男人出手背后

筆者查閱資料發現，“若返“系香港生物科技企GeneHarbor生產，其官網上標注著濃厚的科學色彩。2013年，美遺傳學教授辛克萊爾在哈佛醫學實驗室發現，當老齡志愿者在連續一個月使用”若返“類分子后，他們包括線粒體、端粒和肌肉活力在內的生理指標呈現年輕態。

近幾年，隨著相關研究在科研期刊《Cell》等平臺的發布，高校科研機構慶應大學、四川大學、清華大學、新南威爾士大學等也對該物質進行了相關研究，證實其在老衰抑制方面的潛力。也正是靠著提升精力、抑制老化的痛點得以成功收割中年男性的錢包。

作為傳統家庭中的“頂梁柱”，中年男人在經濟和家庭關系中承擔者重要角色，這意味著，年至中年的他們，不得不開始重視健康和身體的老化。但值得注意的是，當中年男人將“青春膠囊”炒紅之際，市面上對于其在宣傳上的質疑也不絕于耳。

專業人士表示，盡管從實驗結果來看，“若返“的核心物質在一定程度上可讓生物體老化暫緩，但并沒有豐富的臨床數據支撐。其走紅的原因是名人富豪帶來的光環效應和后疫情時代人們對早衰的恐懼，以及健康意識的提升。

03 “他經濟”崛起，男性生意正紅火

在過去很長一段時間，男人在社會消費鏈路中都排在女人、孩子甚至寵物等群體后面。但隨著社會經濟高質量發展，國民生活水平提升，以及95后、00后的入場，民眾消費觀念逐漸改變，男性群體日趨展現出強勁的消費實力，尤其是在高端和健康領域。

據《2022年中國消費者健康洞察報告》大數據調研，目前我國40%以上的男性存在健康困擾，其中兩性健康、體力差、精力差被稱為“男性三大困擾”。而在“青春膠囊”若返走紅前，市面上也曾引發過片仔癀搶囤潮。

未來幾年，隨著健康意識的進一步普及，證券發布研究報告預測，以新中產男性為支撐的若返等抑衰健康科技，每下沉1%的消費人口，其市場體量或將增加304億，遠期市場規模可達千億。

當前，隨著越來越多專注男性經濟的消費品牌受到資本市場青睞，男性消費業態占比開始逐步提升。除健康領域之外，開始向潮玩、高端護膚、新能源汽車等領域傾斜。相比傳統的女性消費，他們更注重社交屬性、價值和情感歸屬，這些都需要市場做好新的消費領域細分準備，助力“他經濟”時代的到來。

通訊員程宇

文獻來源：

[1] 2013 《Cell》Declining NAD+Induces a Pseudohypoxic State Disrupting Nuclear-Mitochondrial Communication during Aging；

[2] 日本慶應大學公布首個NMN臨床結果：單次口服安全性獲證實；

來自清華大學的研究：NMN可以延緩肝臟衰老 (baidu.com)；

2022上半年NMN研究盤點 (baidu.com)

[3] 數據顯示性健康問題困擾我國男性，ED總體患病率近五成 (qq.com)

[4] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1727620351401220363&wfr=spider&for=pc

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