一顆足壇超級巨星火速升起

編者按：本文來自微信公眾號 天下網商（ID：txws_txws），作者：章航英，編輯：吳羚瑋，創業邦經授權轉載

這是一場堪稱“圓滿”的世界杯。梅西捧起了久違的金球獎，姆巴佩憑借8個進球收入金靴獎。決賽開始前，年齡差12歲的梅西與姆巴佩這兩個“新老球王”的對陣是最大看點，隨著梅西圓夢，姆巴佩雖未能帶領法國隊衛冕，但卻證明了自己的無限可能。

(相關資料圖)

“梅羅”時代引領足壇十多年，球迷在粉“老一代”的同時，也在呼喚新的傳奇，如今終于闖入了一個新的足壇超新星。有人說，比賽分出了勝負，但沒有誰是失敗的。姆巴佩是世界杯歷史上第二個在決賽上演帽子戲法的球員。手握世界杯金靴的他，像八年前的梅西一樣凝視著大力神杯。梅西贏得了冠軍，但未來屬于姆巴佩。

姆巴佩也已登頂如今足壇身價最高的球員。根據德國知名足球媒體《轉會市場》網站發布的數據，本屆世界杯球員中，姆巴佩身價最高，達1.6億歐元（約合人民幣11.9億元）。梅西和C羅身價分別為5000萬歐元（3.7億元）和2000萬歐元（1.5億元）。

昨天（12月20日）是姆巴佩24歲的生日。對一名球員來說，身價的評估復雜，除了球場表現、發展前景之外，年齡也是重要考慮因素，屬于姆巴佩的故事顯然剛剛開始。

“現象級足球天才”

“我一直希望大家記住我的名字。這是我的個人抱負。我一直想在足球史上寫下我的姓名。”

姆巴佩4歲練球，來自法國一個足球世家，父親是足球教練，偶像是C羅。他因精湛的腳法、極速的移動被稱為“現象級足球天才”，與C羅踢進同一個賽場，并完成了對偶像的超越。

姆巴佩足球生涯的起點在摩納哥一線隊，2017年他加入巴黎圣日爾曼，轉會費高達1.8億歐元。這個身價已經是世界足壇第二——僅次于內馬爾2017年從巴薩轉會大巴黎時的2.22億歐元。這讓當時摩納哥的老板不可置信，“我們以為1.8億歐元的轉會報價，會嚇退他們，沒有哪支球隊會為只有19歲的球員付出這筆巨款。”

但很快這個19歲的少年便在2018的世界杯大放異彩，也第一次為世人所知。那一年，他打出了世界杯首球，并幫助法國隊拿到大力神杯。在他之前，世界杯上單場進兩球的20歲以下球員只有巴西的球王貝利。這也成為姆巴佩商業價值的起點。

世界杯賽場上是對手，又同是巴黎日耳曼球隊隊友的梅西，也對晚輩姆巴佩也不吝贊美：“姆巴佩是一個與眾不同的球員，他是一頭一對一能力極強的野獸，他速度非常快，進球非常多，我和他合作很愉快。他已經證明了自己是一個全能的球員。在未來幾年，他肯定會是世界上最好的球員之一。”

記錄仍在不斷刷新。在2022年世界杯，姆巴佩成為第一位在24歲前就在世界杯上打進8球的球員，超過了打入7球的紀錄保持者貝利。已經82歲的貝利隨后在社交平臺表示，很很高興看到這位小將打破了自己的一項世界杯紀錄。此前，他曾稱姆巴佩會成為自己的“繼任者”。僅從目前世界杯的成就看來，姆巴佩將超馬拉多納，與貝利比肩。

年入9億，登頂球員首富

足球場上的表現，對足球運動員來說，有時還意味著能否為自己場下的身價加碼。

年少成名的姆巴佩，在2022年有了這樣的表現：踢得才華橫溢，引發“病毒式”傳播。他在剛結束的世界杯上通過“97秒連進兩球”和“帽子戲法”，創造了記憶點。

球星的商業價值與明星變現的邏輯大體相似，一方面取決于主業足球場上的實力——最好具有戲劇性和傳奇性；另一方面看球星們的副業收入——場下的商業代言和肖像權收入、簽收產品收入等。

今年10月，福布斯曾公布2022年世界足球運動員收入榜單，姆巴佩以1.28億歐元（約9.49億元）的吸金力超過梅西的1.2億歐元，以及羅納爾多1億歐元的收入，成為年度“球員首富”。

姆巴佩的球技也在身價上顯現。

今年5月，為了續簽姆巴佩，大巴黎給出了稅后年薪5000萬歐元的offer（條件），另外還有1億歐元簽字費（指新俱樂部為促成球員支持轉會，付款給該球員的一筆費用）。而據《巴黎人報》曝出的合同細節，若姆巴佩完成為期3年的合同服務期，他的收入將超過6.3億歐元。另外，本賽季的簽字費、年薪等加起來至少能有3.22億歐元。這個收入，已經遠超多家主流足球俱樂部賽季總收入。據悉，梅西在巴薩從2017年到2021年5年的總收入為2億歐元。

姆巴佩的選擇甚至成為國家大事，連法國總統也出面挽留。

不過，姆巴佩最大的身價來源于他的工資，相比副業版圖遼闊的梅西與C羅，他一定還有距離。

梅西的巔峰時期手握30多個品牌代言，包括了百威、佳得樂、科樂美、百事可樂和萬事達卡等，“場外收入”超過5500萬美元。而姆巴佩代言品牌并不多，盡管包括耐克、迪奧、宇舶手表、奧克利、帕尼尼球星卡和EA Sports等在內，“場外收入”只有前者的三分之一，約1800萬美元。

值得注意的是，去年10月，蒙牛在簽下梅西之后，又簽約姆巴佩成為品牌代言人。新老交替，似乎也反映出品牌在重新審視球星的商業價值。而姆巴佩在今年世界杯的表現將成為他商業價值的又一個加速點。

商業價值頗具潛力

雖然姆巴佩的代言不多，但是頗具含金量。

早早展露足球天賦的姆巴佩在14歲時就收到耐克的正式代言合同，并在19歲那年，在眾多拋來的橄欖枝中選擇了耐克，當時業界傳聞，他為耐克的代言費或超500萬歐元/年。作為對比，耐克直接競爭對手阿迪達斯的代言人中，酬勞最高是法國球員曼聯球星博格巴，其代言費為400萬歐元/年。

此外，姆巴佩也取代短跑名將博爾特，成為瑞士頂級腕表品牌宇舶表（Hublot）代言人，代言費在100萬/歐元一年。

數量有限但高含金量的代言，部分原因也來自于姆巴佩選擇品牌時的克制。據報道，2018世界杯后，他曾拒絕了多家品牌的邀約。他的律師曾解釋，年輕的他希望專注在足球事業上，另外他也有自己的方向考量。他曾推出個人網站kylianmbappe，同時自創品牌，設計了一個叫「KM」的鴨舌帽品牌。

頭頂渾圓、濃眉大眼，姆巴佩曾因神似“忍者神龜”而爆紅網絡。有報告顯示，姆巴佩是俄羅斯世界杯期間漲粉最多的球員，在Z世代用戶中有著極大的影響力。如今，他的推特粉絲超過千萬，ins粉絲超過7000萬。

今年6月份，他還成立了自己的媒體公司Zebra Valley，這家公司希望幫助年輕人找到自己的聲音，關注的領域包括體育、音樂、藝術、技術、游戲、消費品和青年文化。這意味著姆巴佩希望在年輕人中有更深的影響力，這也將為他之后商業版圖打下地基。

如果要看一個足球巨星可以涉足的商業范疇，梅西已經打了個樣。除了商業代言，梅西也有自己的個人時尚品牌M10。最近，他還做起了VC，成立了一家私募公司Play Time，專注科技和足球行業初創階段公司。外界猜測這或許是梅西退役后的事業，此舉也完成了梅西從球星到投資球星的身份轉變。另外，在捧起大力神杯的同時，運營梅西品牌的品牌管理公司MGO也在最近沖擊上市。這家公司主營運動男裝和周邊等，估值約為4.8億元。

但對年輕的姆巴佩來說，考慮下半場規劃還為時尚早。他還留在戰場上，足球生涯足夠長，還有更多的紀錄需要打破。有媒體最近采訪姆巴佩，問他是否做好了成為未來十年足球場上中心人物的準備，他毫不謙虛地回答：“我認為我別無選擇，現在已經踩不了剎車了。”

關鍵詞：