很多影院人選擇孤注一擲。

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編者按：本文來自微信公眾號 天下網商（ID：txws_txws），作者：丁潔，創業邦經授權轉載

這個春節，變成深紅的線路不僅是三亞和大理，還有電影院。

截至發稿前，據燈塔專業版實時數據，2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房(含預售)突破68億，僅次于2021年春節檔78億的票房。其中，熱門電影《滿江紅》票房突破26億元，《流浪地球2》以超21億元票房緊隨其后。

從票房成績看，可以說今年春節檔是《滿江紅》大戰《流浪地球》，而《無名》不敵《熊出沒》。從個人成績看，大獲全勝的還有個人總票房達到300億的吳京，他成為中國影史首個達到此票房成就的演員。

一邊，在看完《流浪地球2》后，“張朝陽的物理課”開課了。在直播間里，搜狐創始人張朝陽用科學“解構”科幻《流浪地球2》，并連麥電影主創郭帆、吳京，帶來一堂燒腦又精彩的物理課。另一邊，不少人在影院齊聲誦讀宋詞《滿江紅》，岳飛故鄉河南安陽推出“背誦《滿江紅》可免費游岳飛廟”活動，話題一舉沖上微博熱搜。

春節檔7部風格各異的影片點燃了大家的觀影熱情，有人四天看四場電影，還有影迷表示意猶未盡，不斷二刷影片。一位住在縣城的讀者給《天下網商》發來一段視頻，晚上十點，電影院全是人。

隨著疫情防控政策放開，影院復興，煙火氣又回來了。

影院現“報復性觀影”

看完《流浪地球2》，已經是夜里10點半，李召一邊隨著擁擠的人群走出電影院，一邊還在回味。她為這部片子下了“血本”：100元、杜比廳，只為感受。看完后她說，“前四十分鐘就覺得值回票價了。”

不止李召，很多人的春節是在電影院度過的。大年初一下午2點半，位于杭州奧體印象城的CGV影城擠滿了前來觀影的市民，售賣爆米花的隊伍都繞出了一條長長的“蛇形走位”。小青是媒體從業者，又是王一博的鐵桿粉絲，她告訴《天下網商》，自己已經二刷了《無名》，“我要住在電影院里，N刷。”

同樣熱鬧的情形也出現在浙江海鹽和湖南岳陽兩個縣級城市。兩位回老家過年的新杭州人均向《天下網商》表示，如果是下午去現場買票，《滿江紅》和《流浪地球2》幾乎都只剩邊邊角角的座位，“很多人全家組團去看”“影院把檢票時間調整到放映前十分鐘開始，入場時影院大廳排起長隊”。

一家位于湖南岳陽的電影院

今年春節檔，被稱為“七雄逐鹿”。7部電影風格各異，讓清冷多年的國內電影市場一下有了“春的預兆”。

某電影公司投資總監陳艾告訴《天下網商》，相比去年，今年春節檔從類型上來說非常多元化、非常豐富：既有分別針對兒童和成人的動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》，也有輕喜劇愛情向的《交換人生》、喜劇加懸疑的《滿江紅》；而《流浪地球2》有前一部電影的堅實的IP基礎做背書，觀眾基數非常大；另一部《無名》，則得益于流量明星王一博的加持，“前期他宣發就很賣力，參加了湖南衛視春晚，還在李佳琦直播間宣傳，對預售期間的票房幫助很大。”

陳艾表示，電影從業者們普遍對今年春節檔的票房非常期待。

《天下網商》觀察發現，作為疫情防控政策放開后的首個春節檔，整體票房表現較為強勁，但平均票價并未追平上一年同期的價格。據燈塔專業版數據，2023年春節檔預售平均票價52.3元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價56.2元下降了3.9元，也是自2016年以來近7年的首次下降(2020年除外)。

7天角逐，《滿江紅》暫時領先

七雄逐鹿，從1月初的密集宣發開始，就吊足了電影從業者和觀眾的胃口。

還在預售期時，陳艾根據觀眾的“想看指數”預估了今年春節檔的“票房爭奪戰”。在他看來，第一梯隊是兩部有著群眾基礎的《流浪地球2》以及《滿江紅》，排在第二梯隊的則是《交換人生》《深海》和《無名》。就7天成績來看，《滿江紅》以26.92億拿下冠軍。

“劇組演員我太喜歡了，沈騰、張譯、雷佳音、小岳岳我都太喜歡了，第一部我就買了它。”陳艾說，這部片子將喜劇和懸疑融合一起，處理得很好，有反轉有驚喜，有笑有淚，最激昂的莫過于結尾全員念《滿江紅》，她甚至激動地濕了眼眶。“這下，杭州的岳廟怕是又要火了。”李召說。她的判斷較準，據《都市快報》，春節前4天，有超過3萬人打卡了位于杭州北山街80號的岳廟。

《滿江紅》的爆火，可以說集合了天時地利人和。一方面，愛國主義題材、岳飛的事跡、岳家軍捍衛國家領土的故事更適合在春節時舉家觀影；另一方面，這部劇眾星云集，多位有“群眾基礎”的戲骨的加入是該片的一大看點。以上二者都為《滿江紅》打下良好的受眾基礎。

《天下網商》發現，春節檔第一天時，無論票房還是排片，《流浪地球》都略高于《滿江紅》，但后期《滿江紅》反超，或許還與其給觀影者提供更多二創空間有莫大關系。

當片尾念到宋詞《滿江紅》時，影廳里出現了此起彼伏的背誦聲，人們學生時代的記憶被打開了；與此同時，在小紅書和抖音上，不少人發布著自己模仿易烊千璽、沈騰、張譯匆匆行走的片段，還有人模仿著在背上留下“精忠報國”的字樣。

而《流浪地球2》屬于未來式的科幻故事，涉及到人工智能和四維空間，不少人看完片子后有疑惑，會去豆瓣或者微博找“解法”。在一些觀影者看來，該片有一定的觀影門檻；還有觀影者表示，看《滿江紅》已經感覺中間有點拖沓、時間太長，去看時間更長的《流浪地球2》需要做些心理建設。

不過，春節檔的7天，還不是最終的賽果。2021年春節檔，《你好，李煥英》成為一匹黑馬，雖不是7天的票房冠軍，卻最終拿下超50億票房。目前看，《滿江紅》和《流浪地球2》的戰斗還未結束；動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》還在創造自己的紀錄；《中國乒乓》雖臨時撤檔，但口碑不錯。

新生代舉起新旗

除了票房“定海神針”吳京、沈騰，今年春節檔可圈可點的人物還有不少。

首先是新生代。

《滿江紅》高走的票房，讓易烊千璽成功晉升首位00后150億影人。張藝謀表示，易烊千璽是他首選，很符合少年將軍的形象。

雖然易烊千璽還很年輕，但他在電影方面有不少作品，比如《奇跡笨小孩》《送你一朵小紅花》《長津湖之水門橋》等，積累了多部口碑不錯的作品。

另一位則是00后科班出身的新“謀女郎”王佳怡，在《滿江紅》這部女性戲份并不高的作品里，她的一抹紅唇在一片冷兵器的寒光中格外奪目。這位新謀女郎，擺脫了大眾審美的幼態和少女感，用英氣贏得了觀眾。

另一邊，不少人因為王一博走入了電影院。

在春節檔預售的前幾日，《無名》可謂獨領風騷。它超過《滿江紅》和《流浪地球2》，在預售首天就獲得了近4000萬的票房，有人說王一博立大功。如今，電影《無名》上映后褒貶不一，但王一博確實“錢”途不可限量。就在十幾天前的上市發布會上，王一博首次被介紹為樂華娛樂的股東，坐在樂華創始人杜華的身邊。

在樂華娛樂向港交所遞交的招股說明書中，從2019年到2021年三年，王一博個人收入占總營收的16.8%、36.7%和49.5%。有媒體說，王一博一個人撐起了一家公司，現在這個25歲的“頂流”已晉升“王總”。

已經第9年征戰春節檔的熊大和熊二，依然表現平穩。目前，《熊出沒·伴我“熊芯”》已經拿下7億票房，領先《無名》排名季軍，排片量也從大年初一時的8.8％上升到13.9%。

從2014年首戰拿下2.47億票房到2022年拿下9.78億票房，《熊出沒》系列不聲不響地成為了現金牛。今年，影片里熊媽媽給熊大熊二喂飯的片段又一次在社交媒體傳播開，不少成年人驚呼可愛，打算與未成年人搶座位。

“春節檔很重要，很多人孤注一擲”

日前，在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀直言：“從今年春節檔開始，希望中國電影能有一個起飛。”而68億的春節檔票房無疑給全行業吃了顆定心丸。

實際上，從《阿凡達2》開始，電影人就在期待“行業春天”的到來，盡管該片票房稍顯“落寞”。

但從陳艾的角度看，《阿凡達2》的最終票房受到了眾多因素的影響：其一，它的上映時間是在國內疫情感染的高峰期，這是致命的；其二，《阿凡達1》上映在10年前，當時中國對于3D技術還在初探階段，《阿凡達》的出現對大家的視覺沖擊很大，而現在技術飛速進步，《阿凡達2》在觀感上卻沒有太大的創新，加之在故事的完整度、飽滿度上有欠缺。

但截至目前，《阿凡達2》在國內各大影院仍在上映，“每天還有1000萬以上的票房，后勁足，有長尾效應，整體還是不錯的。”

疫情讓電影行業遭受重大沖擊。博納影業董事長于冬此前接受媒體采訪時表示，電影院三年蒸發了1000億票房，很多電影院無力支撐，以白菜價出售。因此，《阿凡達2》為電影人帶來了破局的希望，春節檔則是電影行業的回血和興奮劑。

《天下網商》在多家縣城影院觀察了解到，在平時客流并不飽和的情況下，這次春節檔的7天，縣城的影院人放棄休息全員上陣，搶奪這次“人口回流、影片聚集”之下帶來的票房紅利。有人說“縣城影院這是7天吃一整年”，言語中雖有夸張成分，但也印證春節檔對于電影人來說無疑是一年的重要開端。

“很多人會孤注一擲在這個檔期。因為春節檔對整個行業的上中下游，都有風向標的意義。”陳艾說，從目前看，熱鬧的電影市場回來了，他們要補回失去的三年。

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