9月27日，印尼政府的一紙禁令，掀起了印尼乃至整個東南亞電商市場的波瀾。以保護當地中小商家為由，印尼宣布禁止社交平臺作為商品交易平臺。這一舉措劍指短視頻應用TikTok，直接“封殺”該應用的TikTok Shop電商業務。

半島電視臺報道截圖

據半島電視臺報道，禁令過去近一個月后，雅加達的丹納阿邦市場并沒有出現人流如潮的繁榮景象。相反地，與疫情期間相比，這里的客流量少了一半。

丹納阿邦是東南亞最大的紡織品和服裝市場。在TikTok電商被封前，有媒體報道，丹納阿邦的商家們曾向印尼官員大吐苦水，不少人認為，TikTok電商“搶走”了他們的生意。

印尼貿易部前發言人、經濟學者哈斯蒂亞迪(Fithra Faisal Hastiadi)認為，封禁TikTok電商是一個錯誤。

哈斯蒂亞迪對禁令持高度批評態度，“禁令實施前，丹納阿邦的許多賣家就已經將線下和線上銷售集合。政府認為TikTok的社交電商模式是傳統市場沒落的元兇，這種觀點并不完全正確。”

哈斯蒂亞迪認為，印尼傳統市場走向衰落，背后原因復雜。一方面印尼國內中低收入群體消費能力下降，另一方面自新冠疫情以來，非洲及亞洲其他地區的批發商也縮減了采購需求。他指出，印尼政府聲稱廉價的中國商品沖擊印尼傳統市場，也不過是一套虛偽的說辭。早在TikTok電商進駐印尼以前，中國商品已經涌入印尼長達十多年。

禁令風波過后近一個月，丹納阿邦一家鞋店老板羅尼·瓦斯基托(Roni Waskito)表示，他的生意并沒有當地政府宣稱的“大幅提升”。

“這段時間，我們的情況略有好轉。但仍遠不如從前，”瓦斯基托無奈地說道。

與瓦斯基托一樣，不少賣家也表示，門店的客流和銷量較禁令前沒什么變化。傳統市場的賣家多少有些失望，印尼政府曾宣稱TikTok電商禁令對6400萬的中小商家有益，但他們沒有看到禁令帶來的實惠。而此前依賴TikTok電商謀生的600萬賣家，則宣泄著自己的無奈和悲傷。

“我非常難過，政府關閉了TikTok Shop，導致我們的銷售額幾乎降為零了，"印尼巴厘島女裝品牌Videlin的創始人熙雅(Evo Syah)說道，“目前我還有10名雇員。如果情況繼續惡化下去，我可能不得不讓他們離開。政府應該聽聽我們的聲音。”

另一位賣家戈爾達·普拉德克薩(Golda Pradeksa)則認為，封禁TikTok電商無法解決印尼線下銷量流失的問題。

“零售行業的發展日新月異，賣家應該擁抱變化。線上平臺不僅能讓我們在本地做生意，還可以把商品賣往全球市場，”普拉德克薩說道。

由于TikTok電商被禁，普拉德克薩不得不在其他電商平臺重新布局，但這些平臺都“沒法像TikTok那樣，促成賣家和買家之間的無縫互動。”

在采訪中，哈斯蒂亞迪透露了一點，東南亞其他電商平臺如Shopee、Tokopedia等，對傳統市場的沖擊遠比TikTok電商嚴重的多。這些競爭對手很可能曾游說印尼政府封禁TikTok電商。但截至目前，Shopee和Tokopedia始終沒有回應，他們是否如人們推測那般，游說印尼政府封殺對手。(環球網)

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