旅游市場急速升溫，將迎來久違的春天。與此同時，隨著出入境政策優化，出境游也在慢慢復蘇，不過目前整體來看復蘇仍需時日。

“就連寫下辭職信，說出世界那么大的姐姐，也漸漸被生活的瑣碎和忙不完的工作所淹沒。”家住重慶龍湖西苑的李小青1月15日說，前“兔”似錦，年輕人想去旅游的心再次被激活。

“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源，我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團董事局主席梁建章表示，以云南、海南、新疆為代表的傳統優勢旅游目的地復蘇強勁，一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起，鄉村生態、戶外型旅游目的地和旅行方式更受青睞。

市場走熱，跨省游訂單占比超七成

經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，恢復至2020年元旦假日同期的39%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2020年元旦假日同期的35%。天眼查數據顯示，我國目前有超454萬家旅游企業，僅重慶市相關企業就達9.1萬家。

新年伊始，重慶商圈人潮涌動、重點商貿企業銷量大幅增長……在政策引導和系列促銷活動刺激下，全市消費市場呈現明顯回暖態勢。來自重慶市商務委的監測數據顯示，元旦假期，主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額72.85億元。

“旅游打卡恢復的人氣較好，不少外地游客占比較多!”重慶楊記隆府江湖菜解放碑店負責人馮建平告訴記者，作為解放碑地標美食代表，該品牌江湖菜的游客數量人次與去年同期有明顯的增長，“尤其是在相關部門促消費活動的帶動下，我們對春節消費人氣也更有信心”!

感受最地道的年味，當然不能錯過閬中古城啦。閬中古城地處四川盆地北部，距成都300公里，距重慶更近，正在成渝經濟圈內，已經有2300多年的歷史。在這里，嘉陵江水三面環繞，青青群山四面合圍，山川形勝，風光秀美。閬中古城是春節的發源地，也是“中國春節文化之鄉”。

近一周，重慶的春節機票預訂量同比去年增長超兩成，偏微度假型的高星酒店預訂量同比去年增長超五成。上海、廣州、深圳、北京、杭州、南京、海口、無錫、寧波、三亞等成為春節赴重慶探親、旅游的熱門客源地。今年春節期間長線游的熱門目的地，重慶也榜上有名。

“春節假期，將成為疫情以來最值得期待的春節旅游市場。”上周末，來到重慶萬州出席長江三峽文化旅游發展論壇的中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌所作出的預測正在變成現實，國內知名綜合性旅游服務平臺飛豬發布的《2023年春節出游風向標》顯示，截至目前2023年春節出游預訂量同比去年增長超七成。

大眾出游，去看最美的春天

“最近別墅訂單太多了，飛普吉島的航班也多了，不少國人都選擇呼朋喚友包棟別墅過個暖冬。”重慶某私人定制旅游公司業務員表示，國內旅客的訂單近期直線爆發，自己從早到晚都在忙著碼字與顧客溝通、下訂單，而泰國的高端酒店和別墅也陸續開始漲價，往往還沒來得及更新海報，價格就已經變化。

泰國國家旅游局此前預估，2023年泰國接待國際游客的目標數量為2000萬人次。而自中國宣布放開入境政策之后，泰國方面迅速將該目標上調至2500萬人次。

重慶萬州為了增強市民傳統文化意識，春節期間將在天生城營造國風文化場景。這場國風盛宴，邀旅客一起玩轉穿越。

作為重慶母城的渝中區，今年春節期間將帶游客感受不夜城的魅力，夜游、夜賞、夜玩等和夜晚相關的活動層出不窮;湖廣會館將為廣大重慶市民和游客帶來一道民俗文化大餐——春節傳統民俗活動的禹王廟會;重慶天地聯合潮流藝術家張戈帶來奈美兔重慶首展，奈美兔以各種花式姿態出現在場內各個區域，將人們帶進奇幻紛呈的童話世界。

返鄉探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫情前。攜程數據顯示，截至1月15日，春節假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%。

在跨省游成為主流的同時，冰雪旅游仍是春節最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區和項目也受到旅行者關注。同程旅行數據顯示，北京什剎海冰場旅游搜索熱度同比上漲76%。

旅游業全面復蘇仍需時日

距離春節還有幾天時間，旅游市場急速升溫。隨著中長線游需求持續恢復，溫暖的南方成為多數游客的首選目的地，包括三亞、大理等均是這個春節假期的熱門之地，出現機票、酒店量價齊升的態勢。與此同時，隨著出入境政策優化，出境游也在慢慢復蘇，不過目前整體來看出境游復蘇仍需時日。

面對消費者不斷釋放的出行需求，不少旅游企業也針對春節假期推出了相關的出境游產品。據了解，飛豬開設了春節出境游會場，并在其中專門設置了全球各國家及地區出入境政策查詢通道，供消費者一鍵查詢最新的境外目的地出入境要求、乘機規定等。部分境外目的地的“機+酒”自由行產品已經在陸續上線，并且針對不同客戶的需求可以進行相應的出境游定制服務。

“目前，大部分長距離的航班都要等到3月才會逐步恢復，可以預計，真正大規模的出入境旅游市場會在‘五一’假期前后迎來高峰。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏如是說。

“剛剛開放，還有很長的路才能全面恢復!疫情‘攔路虎’已清除，需要針對今年的特點應對，為旅游產業加一把火。”美團文旅研究院院長路夢西告訴記者，和往年相比，今年春節的旅游市場也有些顯著變化。用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節的預訂高峰也較早來臨;用戶出游時間變長，返鄉加上度假需求，前后拼假增多;用戶在酒店的停留時間變長，酒店業態越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為，受疫情沖擊，過去3年春節旅游市場持續低迷，但今年春節預計可快速復蘇，春節旅游經濟將強勢增長，也將進一步拉動城市消費的繁榮和發展。

莫遠明建議，為更好地提振城市消費，在中央擴大內需戰略風向標指引下，各城市要抓住春節等消費熱點促進消費，特別是旅游消費，出臺若干促旅游消費政策，多舉措加快培育春節旅游經濟、鄉賢經濟等新型消費形態，發揮政策風向標作用，增強組合拳效應;同時，進一步優化營商環境，加強市場監管，不斷增強春節旅游消費市場主體活力和游客消費意愿，帶動城市經濟和鄉鎮經濟同時發力，供需兩旺。(記者 李國)

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